证券日报|快手与美团战略合作 “种草”用户App直达美团小程序

　　原标题：快手与美团战略合作 “种草”用户App直达美团小程序

　　本报记者 许 洁 见习记者 王 君

　　12月27日，快手与美团达成互联互通战略合作，以帮助本地生活服务商家链接更多消费需求。由此，消费者在快手平台上刷视频看美食的同时，还可以直接在快手平台打开美团小程序进行订餐，体验一站式服务。

　　此次快手与美团合作之后，快手用户可通过美团小程序点餐，消费者也可在快手上购买美团商家的代金券……短视频平台携手本地生活服务商之后，中小商户通过互联网平台为群众纾困解难的步伐也将加快。

　　据悉，美团经过多年发展，已面向本地生活商家形成包含金融、营销、配送、供应链、经营、IT在内的一站式、一体化全场景服务。美团与快手的合作，有助于线下本地生活服务商家链接“内容种草”等多元场景，加快线上线下的融合发展，扩大优质服务的覆盖面。

　　从“起心动念”到“即见即得”

　　据介绍，合作双方将基于快手开放平台，通过服务零售供应链与UGC内容的优势互补，打通内容场景营销、在线交易及线下履约服务，为用户搭建“一站式”完整消费链路，让消费者由内容端的“起心动念”，提升为“即见即得”的高品质服务，内容平台的创作者也将因此受益。

　　目前，美团小程序已率先完成餐饮品类的试点上线，未来还将陆续上线酒店、民宿、景区、休闲玩乐、美容美发、剧本杀等多个生活服务品类。

　　“消费通常分为目的性消费和随机性消费。快手作为定向将视频/直播推送给感兴趣的人的短视频内容平台，在一定程度上覆盖了临时性、随机性消费需求。”百联咨询创始人庄帅对《证券日报》记者表示，美团与快手合作后，不仅可以覆盖更多人群，还可以增强合作双方的用户黏性。

　　海豚智库创始人李成东对《证券日报》记者表示，快手是内容平台，在餐饮领域做的还不够；电商是变现场景，美团在餐饮领域比较有优势。“二者合作后，快手的业务板块增加了变现途径，面临升值；美团则增加了一个流量入口。”

　　作为一家先发优势明显的本地生活服务商，美团这座“冰山”的表面，外界可以看得见的是商品、海量信息以及真实评价和星级，但隐藏在“冰山”之下的储备系统能力才是保障服务品质的核心。快手与美团的合作，有助于实现平台、用户、达人、商家等多方的共赢和商业生态的正循环。

　　据悉，快手与美团的合作将在2022年元旦、春节等消费旺季进入落地试运行阶段。以“超值美食团，老铁享福利”为主题的新年特惠活动已在快手的美团小程序中试点上线，快手达人可通过视频推荐品牌商提供的特惠团购套餐，其中，火锅套餐4折起，奶茶小吃1元起……

　　“种草”成市场增量机会点

　　通过“起心动念-考虑-评估选择-交易购买-履约服务-分享推荐”这一链条的传导，“种草”正在成为市场新的增量机会点。

　　据统计，2021年美团平台兴起了超百种“生活