抖音电商“双12”大促活动时间过半：国货消费持续升温

　　天津祥禾饽饽铺糕点、武汉蔡林记热干面、杭州美妆品牌花西子、山东粮油品牌鲁花......抖音电商“双12”大促活动时间过半,一批耳熟能详的国货品牌,通过抖音电商直播吸引了大量消费者。除此之外,良品铺子、伊利、福临门等一大批国货品牌纷也纷开启直播促销活动,满足了消费者品质购物的需求,国货消费持续升温。

　　“双12”活动期间,老字号祥禾饽饽铺每天开启直播。祥禾饽饽铺是源自天津的非物质文化遗产,中式宫廷糕点代表品牌,也是与故宫文化联名的中式烘焙品牌。自1月以来,其在抖音电商的总成交金额已经过千万元,商品成交量超30万件。

　　在祥禾店铺中销售的热款商品是“幸福收纳者”,产品集合了祥禾7种受欢迎的点心,包括上过“舌尖上的中国”的贵妃饼、营养丰富能当早餐的白团子、爆款小零食松仁奶酥等,让更多年轻人爱上健康的中式糕点。

　　武汉蔡林记热干面是湖北省非物质文化遗产,凭借爽滑筋道,色泽油润,香而鲜美,回味无穷等特点受到广大消费者的喜爱,一直享有“中华名小吃”的美誉,其在线下拥有门店200余家。在“双12”期间,蔡林记把抖音电商作为重要渠道,开启直播带货,推荐其热销产品,让更多消费者品尝到热干面的独特风味。

　　“双12”期间,老字号品牌稻香村也开展直播、优惠活动。今年1月以来,稻香村在抖音电商销量呈现爆发趋势,其主推的枣花酥、牛舌饼、山楂锅盔等,成为直播间备受好评的商品。

　　除了老字号国货,美妆国货一直以来是消费者关注的重点。“双12”期间,来自杭州的美妆品牌花西子直播间主推蚕丝蜜粉饼、松烟碟羽睫毛膏、同心锁口红等商品,销量持续上升。上海美妆品牌自然堂,在直播间主推凝时系列、嫩白保湿系列,产品受到消费者欢迎。

　　一批国货品牌在“双12”期间也开启了大促,鸭鸭羽绒服推出2021冬季系列,融入暗夜星空、地理山纹等设计元素。粮油品牌鲁花不断贴近消费市场,上线了低芥酸菜籽油、亚麻籽油等健康食用油套餐;乳品品牌伊利销量持续攀高,其谷粒多颗粒燕麦牛奶、高钙低脂奶等产品销量持续增长。

　　据了解,抖音电商注重国货品牌在平台的成长,众多国货品牌也借助抖音电商持续发力。双“12”期间,抖音电商特别设置“好物新国潮”专区,通过短视频和直播重点推介国货、农产品及非遗商品。消费者可以对国货官方店铺、地方新农人、非遗老字号等直播场次进行预约,获得更高效、个性化的购物体验。

　　抖音电商相关负责人表示,平台一直以来重视国货的发展,从需求侧看,一些国货品牌通过好的内容和产品能够引发用户共鸣,产生消费意愿。希望通过兴趣电商的推介,国货、农产品、非遗商品等优价好物能持续不断地收获市场增量,广大消费者也能获得优质商品及更好的购物服务。