封面新闻记者 张越熙 备战618，电商平台纷纷押宝和争夺产业带，产业带商家也在积极加快数字化步伐，铆足劲提高销量。6月10日，来自浙江金华永康筋膜枪产业带的品牌麦瑞克店铺运营总监江星告诉记者，今年618期间上新的一款口红筋膜枪，截至目前已经卖了1200多万，在618电商节还未结束的情况下，同比去年618销量就已经增加了50%。  “当初在计划618打法时，本想把价格做低来换取销量，但平台运营小二建议我们把机身做到极致小，颜色做丰富，这样才能不陷入价格战里。因为筋膜枪还没有做到这么小过，当时这样的提议并不被认同，不过事实证明拥有大数据支持的小二建议是对的。”江星表示，就着淘宝、天猫等电商平台成熟的客群分类，以及永康成熟的产业基础，筋膜枪产业不断分化、升级，厂家正在向按摩类、颜值类、迷你类、专业类等细分市场深耕。接下来，他们会和荣耀、小米这些大品牌合作，推出智能款式的筋膜枪，同步拓展线下渠道。 永康人做筋膜枪也就2年多的时间，但现在全球50%的筋膜枪都是永康生产的。换句话说，2年时间永康人利用电商平台开辟出了一个新产业。“我们刚做那会儿网上也就3、4家店有卖，到现在，淘宝上已经有好几百家店了。”永康一家筋膜枪工厂厂长应见宝告诉记者。据不完全统计，永康目前生产、销售筋膜枪的企业有2000多家，纯生产型企业超过1000家。 除了永康筋膜枪产业带，为了备战618，上百条产业带工厂都使出了杀手锏。义乌袜业产业带研发完“蹦迪袜”之后，潮袜工厂primeet又和非遗玩起了跨家联名，销量同比大涨91%。汕头内衣产业带上线新款老爸睡衣，更是将中国风水墨元素和冰丝材质结合打造男士国风短裤。佛山、南康家具产业带推出设计师推荐“全屋定制”套餐，为年轻人提供极致性价比的新生活方式。 在产业带工厂背后，是天猫、京东、拼多多等平台在助推。今年天猫618产业带会场“源头直供”早早上线，覆盖广州、佛山、常熟、金华、泉州等十大产地，超10万个工厂，超过200万商品将首次参与天猫618，小二们在天猫618期间，都直接面向原产地服务于工厂与商家需求。无数像江星一样的店家在电商平台数据和科技的加持下，快速捕捉到了消费者需求，及时上线了新品；京东也铆足了劲，称将直接联动全国优质产业带，带来真正的源头好物，比如德化白瓷产业带、广东白蕉海鲈鱼产业带、嘉兴粽子产业带、柳州螺狮粉产业带、内蒙古牛肉干产业带等等，覆盖美食、电器、家居等多种品类；拼多多则启动“家乡好物直播”乡村产业振兴计划，瞄准全国超过100个特色产业带，通过全面的激励扶持，持续深耕乡村产业，促进全国各地最好吃最好用的农副产品，更好对接8亿消费者的大市场。 此次618，电商平台针对产业带推出了诸多措施，无论是从规则简化到减少经营成本，还是从降低经营门槛到商家经营工具升级，都大大助力了中小商家、大量工厂加快数字化步伐。 |
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