网站运营转化率持续偏低：为啥活动越多效果越差

　　在热热闹闹的社交化营销中，一些“守旧”的平台，似乎也受到了感染，搞起了社交化营销，比如网站运营，被倒逼着做线下活动，以此来提升网站的转化率，然而，一些网站运营发现，这个策略愿望是好的，结果却未必如意，那么，究竟是哪个环节出现问题了呢?

　　网站运营过过程中，如果我们一直都很用心，网站各个数据表现的并不是太糟糕，可是，不断加大运营力度，却收效甚微，如果，还继续下去，难道不是浪费资源和时间吗?究竟怎样迎合移动用户的习惯，才能让网站变得更好呢?

　　克服恐惧和浮躁心理

　　在移动端，似乎很热闹，流行着“带货”这个关键词，什么是带货，准确的说，就是用流量换交易，最为典型的就是淘宝直播，直接给你来个现场产品展示，你觉得好，就直接下单，在抖音中，还可以这样做，凭借超高的流量，可以把相关产品链接植入其中，一个短视频的流量几十万甚至几百万，在这些流量中，有可能变成了转化率。

　　这个运营思维，和网站依托流量获得转化率的招数如出一辙，而让人觉得不好运营的原因在于，网站流量少了，自媒体的用户太多了，产生了如果不学自媒体，可能就会被淘汰这样恐惧的心理，同时，看到视频直播超高的带货量，一下坐不住了，运营变的浮躁起来。

　　如果放下网站运营，去仔细观察这所谓的热闹，大概都是金字塔的玩法，玩的转的不过是少数几个罢了，大多数都在苦苦经营，就像网站运营这个领域，运营好的网站并不是很多，不算太差，也不算太好的网站占了大多数。

　　所以，我们要克服自己的急躁和恐惧心理，不要被所谓的热闹所左右，乱了分寸，患得患失，结果一事无成。

　　网站线下运营 要做好功课

　　网站运营需要创新，需要尝鲜，这是移动互联网倒逼网站的必然，而对于社交媒体运营，如果凭借网站来完成，似乎太强人所难了!

　　网站运营不能采用一刀切的策略，要么就做网站，对其他新的运营方式，完全采取守旧的态度，置之不理，或者一窝蜂的跟着新媒体跑，玩起黑瞎子掰苞米的策略，什么热我就玩什么，结果，啥都尝试了，留在手中的只有一个苞米而已。

　　我们要在一些好的运营平台进行大胆的尝试，小心翼翼的求证，然后呢?想要通过线下活动引量，网站这个时候的作用，更多的是引流，而唱主角的可能是公众号，也可能是自媒体账号，不要问为什么，因为相对这个两个平台而言，用户使用起来更加方便，不要逼着用户必须要登陆网站，尤其是那些在手机了成长的用户。投其所好，才是正路!

　　网站活动等于打折? 请走出这个误区

　　好像一推出活动，似乎就是优惠大行动，实体店过各种节日时，每次都在用这一招，而一些电商平台，365天，似乎天天有优惠。

　　刚才，在淘宝，有一个99送红包活动，看起来很实惠呀，于是就购买了一张券，结果，活动是真的，去藏着深深的套路，给的优惠券是每天另一个，而且优惠券额度越大，商品价格要求更高，更让人纠结的是，那个价格最高的优惠券，躲在最后面，这就意味着大多数的用户在下意识的领取最便宜的优惠券后，想要享受最高优惠，还得等一天，还有再购买新的商品，这就是活动的套路，优惠是优惠了，但需要用户“多掏钱”，慢慢的套路呀!真心伤不起。

　　之所以这么说，网站在推出相关活动的时候，不要变得很二，优惠是有的，套路也要有的，不然，类似那种转发点赞，动辄就打几折，不但会毁了品牌的美誉度，还会被低价误区耽误了事。

　　牢记一句话，网站营销涵盖的内容不只是打折促销。根据营销大师菲利普.科特勒的《营销管理》所说，营销包含了产品、价格、推广、渠道四大框架内容。

　　最近，被业内称为“网络推广起点站”的“推一把”，访问该网站时，已经提示全站出售，这对网站运营来说，是一个悲伤的故事，然而，对于推一把的没落，不同于当初网易论坛关闭、搜狐论坛关闭那么轰动，甚至鲜有人问津，小编也是从卢松松自媒体得到这个消息的，对于网站而言，有点让人灰心，但是从另外一个角度来说，只要搜索引擎存在，网站SEO优化就会一直存在的。

　　所以，网站运营适当尝鲜是可以的，但是，要记住，网站运营的主攻对象是搜索引擎，其他的目前为止还是点缀而已，别人的热闹，是看到的热闹，别人哭泣的时候，你是看不到的，做好自己，才是最重要的!