近日百度36亿美元买了一张直播入场券

直播的入场券有多贵?11月17日，欢聚时代发布第三季度财报，披露了市场传言已久的交易——欢聚与百度已于11月16日就全资收购欢聚国内视频娱乐直播业务(即“YY直播”)完成最终约束性协议的签署，总交易金额约为36亿美元，交易预期将于2021年上半年完成交割。

百度花36亿美元，买到的是什么?欢聚集团发布的2020年第三季度财报显示，截至2020年第三季度，YY直播移动月活跃用户达4130万。

虽然这个数字比不过抖音、快手等短视频APP，但是，作为泛娱乐视频直播行业的资深玩家，YY直播在直播生态、直播技术、内容运营、营收玩法、主播梯队的孵化和培养等方面，有更加完整的流程体系和经验。

近年来，YY直播还在明星直播、网红孵化等领域进行了有效探索，不但成为国内首个实现明星常态化直播的平台，旗下打造的网红主播全网粉丝量也超过1.2亿，孵化出一批全网粉丝量超千万的网红。

此外，百度虽然在短视频和直播行业暂时落后，但其以信息和知识为核心的数据护城河依然强大，仅百度APP日活跃用户数就达2.06亿。因为自身更倾向于知识而不是电商的属性，百度直播也走了一条知识化的道路。百度11月17日发布的第三季度财报显示，第三季度，百度知识产品直播场次达到上一季度的8倍。

近几年，百度一直在寻找新的“现金牛”。不管是百家号、智能小程序和托管页数据，还是百度智能云、Apollo等AI新业务，均有不同程度的提升。百度的营收财报显示，2020年第三季度，百度实现营收282亿元，归属百度的净利润达到137亿元，营收和利润均超出华尔街预期。但是，在直播和视频这个风口，百度显然不敢再错过。

百度方面希望收购完成后，通过收购获得视频直播社区的运营管理经验，加快直播赛道布局。理想状态下，百度移动生态也将为YY直播带来更多的潜在用户。但是要在抖音、快手等已经领先的玩家面前分一杯羹，对YY直播的内容生产能力、百度的营销能力等还是有很大的挑战。