一年一度的双十一又来了，相比于手忙脚乱研究“满减优惠”攻略的消费者们，各大平台们之间的角力也颇具看点。今年是双十一的第十一个年头，钉科技注意到，电商平台们除了不断比拼优惠力度之外，也将直播规划到了更为关键的位置。  目前来看淘宝、京东、苏宁等电商平台，都在直播方面投入了空前的力度，在各自的双十一大促活动里重点突出直播玩法，而各家之间的玩法有哪些不同呢？ 苏宁：全场景、“云逛街”塑造特色直播形式 根据苏宁方面介绍，今年双十一期间，苏宁直播将为消费者呈现覆盖全场景的直播金字塔：处在金字塔顶尖的是“超级秀晚会”，据了解，苏宁将会在10月31日浙江卫视、11月10日北京卫视举办的两场双十一晚会，将看节目与直播购物融为一体。 接下来是，13场超级买手直播，据了解，双十一期间苏宁将开启超级买手直播13天连播13场，并且直播团都是由大咖组成的超级买手明星团，通过“云逛街”的形式为直播间观众们安利“好物”。 除此之外，苏宁还有着涵盖公益扶贫、拥抱进博、主播选拔、总裁来了、电竞互动、欧冠赛事、网红探店等特色直播，从而满足不同用户的观看需求。 当然，此次直播比拼中，苏宁全场景的优势还得以体现，据了解，双十一期间，苏宁线下门店，包括超600家上海苏宁互联网门店将一同参与进此次“全场景直播狂欢季”，通过“店播”、“村播”的形式为用户带来好物安利。 淘宝：明星、总裁齐下场，互动、比拼是特色 淘宝在双十一期间的直播方面，延续了去年明星直播的玩法。据了解，从10月26日起，每天都有明星来到直播间进行直播带货。此外，双11期间各大品牌的总裁们也将出现在直播间里进行直播。 明星、总裁下场直播之外，淘宝这次更突出互动性，首先，在每场直播中，观看直播的小伙伴，都有机会和正在直播的爱豆或者总裁连麦互动；其次，淘宝直播还推出了语音趣味猜价游戏“一猜到底”。在特定直播间，主播可以带领用户一边玩游戏猜价格、一边闯关赢万元现金。 此外，淘宝直播还推出了打榜赢排位活动，将消费者的核心行为纳入任务池，鼓励商家和主播调动直播间用户与其互动完成任务，从而在榜单排位中取得更好成绩，获得平台激励。 京东：京喜直播参战，好礼回馈观众 京东在双十一直播方面，首先会在11月10日晚开启“京东11.11直播超级夜”。以直播业务作为载体，将直晚会全力塑造成更高品质的内容消费场。 除了直播晚会外，京东双十一期间还将举行超300位明星、500场总裁直播。当然京东还为直播准备了一些惊喜：比如，会邀请一些“新”明星加入到直播带货之中；再如，为用户提供更多的现金福利，直播期间用户可以参与到“城城分现金”、“京东11.11大赢家”为代表的两大互动活动之中抢夺福利。 当然京东不单单为用户准了一个惊喜，第二重惊喜则是，京东旗下的社交电商品牌“京喜”将通过产业带直播方式加入到双十一之中，据了解，他将推出6种全新的社交玩法，调动用户的参与的热情，既帮助商户更好的实现带货，也让用户能够购买到即实惠又心仪的商品。 对用户而言，直播购物是比平时浏览网页商品购物，更生动鲜活、体验更好的购物形式，并且结合一些特色活动，让用户购物过程中有着更强的参与感以及互动感。对淘宝、京东、苏宁、拼多多等电商平台而言，他们可以凭借直播电商的形势缩短用户购物路径，以及提升平台用户的粘性。因而，在各大平台双十一期间重注直播的背景下，今年双十一有望再度创造销售成绩的新高。 |
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