网络零售市场规模持续扩大 农村电商保持高速发展态势

记者 周文天 潘宇静

同花顺数据显示，今年以来A股农村电商指数涨幅为56.81%，同期上证指数的涨幅为29.09%。中国证券报记者近期采访的几位农业农村领域一线负责人表示，农村电商和直播带货将欣欣向荣。

农村电商新业态

随着农村和城市资源要素双向流动，农村电商的新业态、新模式不断涌现，农产品出村进城为农村经济注入巨大活力。直播电商是连接生产者和消费者的重要纽带，是促进特色优质农产品销售的重要平台。

在国务院新闻办日前举行的新闻发布会上，国家邮政局局长马军胜介绍，截至目前，农村100%的乡镇已建有邮政局所，100%的建制村实现了直接通邮，97%的乡镇有了快递网点。2019年，农村地区收投快件超过150亿件，今年1月-8月达到200亿件，农村地区快递处理量增速比城市高10个百分点以上。

分析人士指出，“快递下乡”是带动农村电商发展和推动农村消费增长的基础性工程。农村电子商务正在形成跨区域电商平台与本地电商平台共同发展、东中西部竞相迸发、农产品进城与工业品下乡双向互动的发展格局。

上市公司方面，供销大集全面打造面向零售终端的电子商务平台网络，依托移动互联网、电子商务、大数据技术，构建快消品“品、仓、店、金融服务”一体化新生态。芭田股份则与阿里巴巴签署了《合作协议》，依托阿里巴巴集团旗下农村淘宝平台在农村电子商务及相关配套领域开展服务，结合公司在复合肥行业品牌知名度，共同打造农村淘宝网站的品牌农资销售服务标杆。农产品探索建设了“大白菜+”电商平台，整合全国农产品批发的数据资源，通过互联网支撑实体批发市场转型。

相关数据显示，前8个月乡村消费市场恢复快于城镇0.4个百分点。从商品种类看，1至8月份，智能电视、保鲜净味冰箱、杀菌健康洗护洗衣机等电器在农村市场销售火热，同比增幅均超过60%。

新时代证券行业分析师陈文倩指出，网络零售市场规模持续扩大，农村电商呈迅猛发展的态势，农产品上行通道不断被开辟。预计未来几年，农村电商还将保持高速发展。

当地政府支持

曹文飞是中国广核集团员工，现挂职担任广西壮族自治区百色市乐业县委常委、人民政府副县长，他发起了对全县88个村每个村至少发掘培养一个主播的倡议。

曹文飞认为，贫困山区销售农产品，直播是一种简洁方式，比采用由传统的批发商制度要便捷很多，对于农户而言收益也有所增加。同时，5G、人工智能、大数据的普及和应用，会极大促进电商发展。

西藏当雄县县长其美次仁说，自家的牦牛产品在网络上热销，有的牦牛肉甚至卖断货。“消费者对牦牛肉比较陌生，需要一个认知的过程，互联网给了我们这样的机会。”

他说，当雄县现在和全国15家电商企业有合作，主要产品是西藏的水和牦牛肉，倾向于在新零售领域发力，和有社交属性的电商合作。西藏在直播领域的优势很明显，风景很美，是天然的直播场地;同时，文化独特，消费者关注度高。

不过，在直播电商领域当雄县仍面临挑战，包括新零售领域人才短板以及物流不够发达。

吉林省通化市柳河县县委书记陈旭升说，柳河县每年通过电商销售的数额可观，大概占比在三分之二左右。目前全县有一个省级电商服务中心、五个乡级电商服务中心、180个村里的电商服务站，这180个电商服务站覆盖了219个行政村。下一步，柳河县要加大相关人才的培养。