微博推出“小绿书”，会成为新的“种草神器”吗？

　　在刚刚过完10周年生日之后，微博推出了一款全新的“生活时尚社交产品”——绿洲，从大家踊跃求邀请码的热情程度来看，这是微博多年以来推出的唯一一款令人心动的产品。

　　截至目前，绿洲的官方微博已经有了80万粉丝，意味着这款新产品的用户很快有望突破百万。

　　在此之前，微博曾经推出过红豆、爱动、波波等社交产品，基本上没有激起什么水花。而微博两年前视为战略重点的微博故事，更是让它错失了阻击短视频平台的先机。

　　而2019年推出一款仿佛来自10年前的极简产品，让人怀念起了它还未被叠床架屋的功能、见缝插针的广告、虐气冲天的喷子所“污染“的纯净时光。你可以像刷Instagram一样，在上面不被打扰、毫无负担地欣赏美景美食美女。

　　难怪这一款“逃离复杂回归初心”的社交新品让很多人一见倾心。

　　虽然在产品介绍中也鼓励用户“分享你的生活”，但是“在绿洲，发现美好生活”这句与抖音神似的slogan，说明了这是一个鼓励用户消费内容而非生产内容的平台。

　　只要稍微刷一会儿绿洲，就会发现这是一个披着Instagram外衣的“小绿书”。而绿洲这个名字本身已经暗示了这是一片“种草”之地。

　　之所以微博要在主站之外开辟这样一块“绿洲”，是因为图片、文字、视频、直播、广告混杂的微博本身，种草体验的确比不上可以刷之不尽的小红书、抖音。

　　所以，绿洲并非微博“重回初心”的一次社交实验，而是面对小红书、抖音等种草平台的一次“曲线防守”。

　　只用了“内容同步到微博”这一根轻巧的杠杆，微博就通过”一鱼两吃”的方式，保证了绿洲的内容来源。绿洲也凭空开辟出一块新的“流量池”，内容多了一种全新的展现方式，对于患上“流量饥渴症”的微博网红来说，自然是再欢迎不过。

　　不仅如此，微博上的社交关系链也原封不动地被搬到了这片绿洲上来。用户初次上手就有一片绿洲可以流连忘返，而不是一片内容的荒漠。

　　因为微博十年来一直牢牢把持着“图文社交媒体”的赛道，所以“中国版Instagram”始终未能成气候。10年以后，当中文社交媒体全面“网红化”，微博也不可能再去做一个“5年前的Instagram”。

　　所以，这款极简版社交应用，很可能只是一个吸引“社交厌倦者”的一个幌子，真正的目的还是为了开辟一个种草电商的新渠道。

　　那么，时间已经被抖音、小红书占据殆尽的用户，会愿意匀出时间给这一款新应用吗?

　　不久之前小红书的全平台下架风波，暴露出这款“种草神器”在过度商业化之后的“阴暗面”。

　　虚假内容、刷单刷量、软文泛滥……种种问题让它麻烦缠身。也许正是看到了小红书的“阿喀琉斯之踵”，看到流离失所的用户，微博找准时机推出了绿洲。

　　小红书之所以从“标记我的生活”沦落为“标记我的虚假生活”，一个原因就在于和知乎一样，以笔记为核心的小红书很难对KOL内容进行审核，导致笔记可能并非来自真实用户的亲身体验，而是由专业写手按照商家需求“编造”。

　　虽然小红书也推出了“小红心”评分体系，引入了“一人一票”的评分机制，然而就如知乎很难杜绝“编造故事”一样，这样的内容评价体系也很难起到预期效果。

　　相比之下，微博上的KOL因为人格化特征更加明显，会有日常生活的全方位曝光，有着更强的粉丝粘性，且绿洲以图片、视频为主，造假难度更高。所以，小红书与影随行的虚假内容问题将不会在绿洲身上重演。

　　绿洲的推广手段也让人想到了10年前的微博，通过向大V发布邀请码的方式，让他们引导自己粉丝来到绿洲，通过“领头羊效应”实现了快速的冷启动。

　　“我生活中的高光时刻、有意义的瞬间和平常的小确幸都值得被记录，更应无惧他人眼光，无压力的被分享”。虽然绿洲的目标是成为下一个“种草神器”，但同时也可以承接“小透明”用户的社交需求。

　　当一亿人都开启了“朋友圈三天可见”，“90后开始逃离朋友圈”登上了微博热搜，微博一直以来都承担着“树洞”和“死党生活圈”的角色。

　　虽然Instagram国内使用不便，依然有包括明星在内的大量国内用户是它的忠实拥趸。如今，微博希望能够吸引这一部分追求美好生活的用户，让他们不必再“舍近求远”。

　　目前，还无法预言这一片“绿洲”未来会蔚然成林还是沦为荒漠，但是微博显然已经开了一个好头。