根据最新消息，拼多多旗下社区团购项目 “多多买菜”将于本月底正式上线，并在武汉和南昌首批试点。据了解到，拼多多主要靠低价格运营，提高营业流量，那么拼多多为什么在这个盒马鲜生、每日优鲜等社区团购竞争中，破局而入呢?拼多多有什么优势呢?这些都是大家感兴趣的疑问。下面就有小编为大家分析。 拼多多为什么进军社区团购呢? 拼多多要做买菜，这件事到底是好还是坏?联商网执行总编认为，结合前几天拼多多的财报，可以从两个方面来看这件事。对拼多多来说，是希望。 上周财报看出，拼多多GMV二季度增速只有48%，结束了高增长态势，这说明以电商为主营业务的拼多多即将遇到增长瓶颈，急需拓展新的业务来保持快速增长，而介于社交电商和生鲜电商之间的买菜业务正好给了拼多多新的希望。 一方面，社交电商，拼团增粉是拼多多的传统强项;一方面，生鲜是高频消费，也是贴近消费者的低线消费，很容易作起GMV(盈利不盈利另说)。这些正是拼多多所渴望的，尝试一下，万一成了很好，不成也无妨。 对生鲜电商行业来说，是坏消息。 经过多年征伐，生鲜电商早已经是一片红海，随着阿里、京东、美团等巨头的入局，价格战、补贴战、贴身肉搏战不断。拼多多的入局恐怕又将会从行业掀起一轮价格大战，让已经略微有些混乱的生鲜行业再起波澜。  拼多多运营模式有什么优势？ 1、滴滴式打法 官方资料显示，多多买菜是拼多多旗下实惠社区电商平台，采用预定+自提模式。目前，多多买菜正在招募团长中。据悉，为了抢夺优秀团长资源，拼多多将砸10亿重金补贴。为了保障顺利开团，多多买菜还将对每个团长进行专门培训，制定成长计划1V1帮扶。“多多买菜”小程序主要是为社区用户提供服务，用户可以在小程序中选购商品、下单交易等等。 据悉，多多买菜对商家上线了一定的优惠政策，如对某段时间内完成入驻的多多买菜门店，在其订单任务完成后，提供额外的奖金鼓励。这种开拓市场的打法，让人不由得想到了当年的滴滴——通过高补贴拉新、高频率拜访、高效率入驻，来完成短期快速累积。对于一向“不差钱”的拼多多来说，这无疑快速积累用户，打开市场的最佳方式。 2、供应链+补贴 在高手如云的生鲜电商赛道，敢在此时强势入场，拼多多自有其站稳脚跟的优势点。目前来看，拼多多最大的优势在于供应链以及补贴。 众所周知，烧钱补贴是快速抢夺市场的最有效方式，而在这一领域，拼多多可谓个中老手。当初，在做电商团购时，拼多多就是凭着狂撒百亿现金补贴一战成名，杀了老牌玩家阿里巴巴、京东一个措手不及，夺下一席之地。 如今，在多多买菜身上，拼多多无疑想要复刻过去的成功，以资本开道。虽然这种手段简单粗暴，但不得不承认它真的有用。 除了不怕烧钱，供应链优势是多多买菜未来想要站稳脚跟的另一张王牌。前身为拼好货的拼多多，早期就是通过大量低价水果，快速吸纳了流量验证了拼团的玩法，并且在全国建立起了水果的供应链优势。因此，虽然是从电商团购到社区团购，但多多买菜不必担心供应链掣肘。 总之，随着新零售行业的开始发展，各个电商平台都开始做起来社区团购等线上线下结合的新零售模式，而拼多多局限于电商平台发展是居安思危，对于在社区团购杀入社区团购中，反而是一个新的发展。对于现在拼多多和淘宝、京东等电商平台叫板了，还会害怕社区团购里的腥风血雨?以上就是小编的全部分享。 |
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