详解百度小程序到底要不要做

　　百度近两年动作不断，针对搜索流量，频繁推出MIP、熊掌号、小程序三款产品，分别对标谷歌AMP、微信公众号和微信小程序。至于说效果，前两款对于网站流量提升和标准化用户体验都有明显帮助，也部分提高了国内搜索业态的服务水平，算是一件好事。

　　但是，随着去年年底的熊掌号降级熊掌ID，MIP闪电标志消失，也基本宣告了这两个技术升级项目的流产。

　　现在，轮到了小程序。

　　小程序起源于微信，主打用完即走，不做时间黑洞，这其实与搜索解决问题的本质是契合的，至于说各家推出的各类小程序，诸如手机厂商的快应用、百度头条阿里系的一系列小程序，我觉得更多是对未来不确定性的赌注，因为微信已经拿到了移动互联网的船票，而且可能实现产业物联网的连接，这个威胁不可谓不大。从商业的角度，大厂的频频跟进无可厚非。

　　那作为依赖于搜索生态的网站们来说，又该何去何从?

　　小编特意研究了一下百度智能小程序的官方文档，里面有一部分是关于百度系流量接入的，具体包括：

　　信息流流量接入、搜索流量接入、百家号流量接入。从排名上来看，信息流可能是目前百度最核心的产品，搜索和百家号次之。

　　1、信息流接入：

　　①收录

　　获取投放资格。需要开发者发送小程序基础信息(如小程序id，小程序名称等)至邮箱ext_sapp_dt@baidu.com 提交投放申请，从而获取具体接口信息。开发者提交物料并被审核通过，建议开发者需要按照其素材的规范进行提交从而保证分发内容的质量。

　　②分发

　　当智能小程序的素材被百度正常收录后，百度信息流将会按照素材的内容和相应的标签为其匹配合适的用户进行展示，从而实现个性化分发。

　　注：百度信息流投放为免费功能，获取到的是自然用户流量;素材展示的样式和用户目前将由百度信息流决定。

　　2、自然搜索流量接入

　　①收录

　　智能小程序被搜索引擎收录的前提是web化。被百度搜索引擎收录的前提是可被爬虫发现和抓取，由于智能小程序运行在宿主 app 中，无法被爬虫感知，所以需要对智能小程序进行 web 化的处理(在开发工具中开启 web 化功能后发布小程序即可完成 web 化小程序版本的生成)，web 化处理之后的智能小程序可以在浏览器中独立运行，像普通网页一样被爬虫抓取页面数据。

　　②分发

　　当智能小程序被搜索引擎正常收录后，在百度搜索结果页中开发者原 H5 站会替换为智能小程序的对应页面。对于没有原 H5 站的智能小程序，同时也可以在百度完成新增内容的收录和分发。

　　目前智能小程序在百度搜索生态中进行分发有自然搜索和阿拉丁特型卡片两种形式。

　　3、百家号流量接入

　　在小程序平台完成“上线小程序 -> 绑定熊掌号 -> 上传素材”的操作后，在百家号平台完成“编辑文章 -> 选择小程序 -> 文章预览发布”即可完成百家号文章的挂载。

　　从以上整个流量接入的收录和分发流程来看，有以下认知：

　　①小程序对于工具类产品的友好度较高。

　　②小程序开发成本高，对小公司来说不划算。

　　③有结构化内容的网站可以考虑接入，蹭一波阿拉丁卡片的热点流量，具体是否能稳定获得此类流量，需要BD确认再做决定。

　　④百家号接入简单，值得尝试。

　　⑤熊掌号确定是捡来的孩子，提及很少。

　　总之，过往的经验说明如果大厂推一个东西，必然会有一波短期红利可以薅，如果公司决策链条短且技术配置ok，可以快速尝试。