多地争做“电商直播之都”抢占新风口，“煎饼”卷起齐鲁直播热

“不想当网红的带货主播不是好县长”。这虽然是句玩笑话，但当县长、市长直播推荐家乡好货的风潮从点到面、蔚然成风，同时让直播电商风潮，从前期应对疫情的临时之举，逐渐成为不少地方政府拉动消费、促进经济发展的新引擎和香饽饽时，商业模式新风口就产生了。

    在此背景下，广州、杭州等多地明确提出要打造“电商直播之都”，抢占商业模式新风口。连向来给人传统印象的山东，也在这次风口上开始“放飞自我”。《证券日报》记者在采访中了解到，5月26日当天，山东就有济南、临沂两地同时揭牌成立了超大规模的直播电商运营中心。山东省会济南更是抛出了“万名直播带货达人”的培育计划，提出要打造直播经济总部基地。

    “煎饼”卷起齐鲁直播热

    5月26日上午，济南齐鲁创新谷揭牌成立一家直播电商运营中心，该运营中心办公面积超6000平方米，设立640间独立隔音直播间，共计3.5万平方米，计划推动100家企业入驻，整合供应链体系产品20000余种，孵化本地主播超过4000人。

    同一时间，在有着北方义乌之称的临沂，一家跨境直播电商运营中心也同步启动，该运营中心规模比济南那家还大，占地6.2万平方米，包含900余个独立直播间，以及1万平米的供应链运营展示中心。

    《证券日报》记者在采访中了解到，这两家直播运营中心背后是一个东家，即煎饼控股集团。天眼查数据显示，煎饼控股集团创立于2017年，是一家互联网文娱和科技企业，涉及的主要业务涵盖电商、餐饮、影视文化传媒以及网络直播等。

    揭牌仪式上，煎饼控股集团董事长王任英向《证券日报》记者介绍，此次煎饼控股集团在济南齐鲁创新谷设立运营中心，以临沂跨境直播电商中心为产品中心，共同组成超10万平米直播电商中心。“煎饼控股集团将结合自身现有的20余家实业公司、互联网服务公司，调动旗下艺人资源，联合抖音、花椒、快手等网络直播平台，全力为山东打造华北地区最具影响力的直播电商运营中心。”王任英对《证券日报》记者说。

    根据介绍，这两家直播电商运营中心成立后，将对齐鲁农产品进行赋能，通过专业运作实现农产品品牌化，帮助农户提销量、增溢价、减滞销。接下来，煎饼控股还将联合媒体平台主办“齐鲁优品助力山东”直播电商节。据介绍，作为山东省首次开办的大规模直播电商节，活动在线上将整合超过1000名带货主播参与，线下搭建500余间直播间。届时将邀请山东全省市县级分管领导与网络红人主播共同为山东优质农产品直播带货，助力山东复工复产和乡村振兴，预期销售额超过1亿元。

    除了设立直播电商中心、开办直播电商节，还有政策支持。据了解，5月22日济南市正式发布了《大力发展电商经济打造直播经济总部基地的实施方案》，提出要培育引进20家以上全国知名的直播、短视频经济总部，100家以上具有影响力的MCN机构，300个以上网红品牌，5000个以上直播间，10000名以上直播电商带货网红达人。推动直播、短视频制作产业成为重要新兴产业，将济南打造成为全国著名的直播经济总部基地。

    抢占“电商直播之都”新风口

    向来低调的山东都在这个新风口下激流勇进了，其余省市更不必说了。

    《证券日报》记者了解到，直播经济在疫情过程中大火起来后，广州、杭州等多地明确提出要打造“直播电商之都”。

    公开数据显示，2020年一季度，上海商品类网络购物交易额逆势增长19.1%，其淘宝直播已迅速成为具有旗舰意义的“品牌直播第一城”;今年2月以来，广州淘宝直播商家激增4倍，在开播人数和购买力上均全国排名第一;作为电子商务发源地以及直播新经济的发源地，杭州主播人数全国第一、法院开播数全国第一、孵化出全国首批聋哑人“无声”主播……不只上广杭，仅在江苏省，连云港已经基本形成了水晶、鲜切花、海产品等地区特色的电商产业分布格局;在宿迁，火爆的绿植花卉产业靠直播实现了产业升级。

    当然，在多数业内人士看来，打造“电商直播之都”不能只停留在口号上，更需要在政策扶持引领、立足特色优势、把握主攻方向、培育行业领军人才等方面蓄势聚力。

    快速发展之下，直播带货经济会是一阵风还是新风口?近来也受到广泛关注。有评论称，“直播带货”还有许多亟须补齐的短板，直播经济也并非只是简单架上一部手机就能撬动，需要持续投入、时间积累和经验沉淀，更要考验流量运营、供应链管理的能力。

    业内分析人士庄媛表示，互联网的风口一个接着一个，只有抓得住又抓得好，才能飞得起、飞得久。这不仅依赖于企业的清醒认知、创新求变和持续发力，政府的支持和引导也非常重要。只有跳出固有思维，激活创新意识，才能开创全新的蓝海战场。

    此外，庄媛还说，“电商直播之都”纷纷登场，对于地方政府不仅要出台扶持政策，更要构建有效的直播带货监管机制，扫清直播经济发展路上的制度障碍。场地整理了，舞台搭好了，好戏才能演起来。