短视频巨头交锋白热化，快手抖音互相起诉

　　快手认为，抖音的操作使得快手公司提供的产品与其注册商标之间的特定联系被削弱，从而实质上损害了快手公司获取的商标专用权，因此构成商标侵权。

　　日前，快手以商标侵权及不正当竞争为案由，将抖音诉至法院，并索赔 500 万。对此，抖音也迅速反击称，快手也曾使用今日头条商标导流。

　　抖音快手两大短视频巨头的交战，终究到了对簿公堂的局面。

　　" 互掐 " 的本质

　　事情是这样的，快手日前发现在第三方应用商店内输入 " 快手 "，得到的搜索结果第一条居然是竞争对手 " 抖音短视频 "APP，并且在 APP 名词右侧显示有 " 推广 " 标识。

　　此外，在快手指出，抖音这一行为 " 蚕食 " 了本应属于快手的用户数量，损害了其合法利益，属于典型的混淆他人商品名称的 " 食人而肥 " 和 " 搭便车 " 行为，构成不正当竞争。

　　对此，5 月 13 日午间，字节跳动方面则回应称，目前尚未收到法院通知。同时亦指出，快手在百度、小米应用商店等平台推广中，曾多次使用今日头条等相关产品品牌为快手产品导流，在相关应用商店搜索 " 头条 "、" 剪映下载 " 等均显示快手下载链接，甚至快手更曾使用今日头条商标导流。海淀法院已于 3 月 6 日立案，目前已经完成证据交换。

　　事实上，巨头之间关于流量劫持、商标侵权、不正当竞争的 " 互掐 " 在互联网圈子里早已屡见不鲜。

　　早在 2012 年，百度就曾指控 360 未经允许恶意标注百度搜索结果、篡改百度搜索结果页面，并向用户宣传及误导用户安装其浏览器，为 360 浏览器导流。该案以 360 败诉告终。

　　2018 年，今日头条指控腾讯 QQ 空间拦截、屏蔽头条网页链接、腾讯安全管家作为安全软件拦截、屏蔽头条网页链接等，并以腾讯利用垄断地位多次进行不正当竞争为案由，起诉腾讯并索赔 9000 万元。

　　2019 年底，百度以不正当竞争为由，将今日头条运营商字节跳动诉至法院，原因是百度旗下的视频产品被今日头条作为关键词，干预搜索结果……

　　不难看出，巨头间频频上公堂 " 互撕 " 的本质，是对流量的争夺。

　　在抖音和快手瓜分短视频市场的格局下，此次 " 对簿公堂 " 更多是双方日益白热化的商业竞争的直接体现。

　　但这场法律纠纷，绝不是抖音快手为争夺流量而正面 " 硬刚 " 的唯一战场。

　　交锋与交融

　　事实上，抖音和快手流量之争，已经铺开多年。双方在诸多领域的交锋已经碰撞出不少激烈的火花。对于快手而言，要抗衡的已经不是抖音一款产品，而是来自整个字节跳动的挑战。

　　众所周知，春晚冠名、红包活动都是拉新促活的 " 王炸 "，在这一点上，抖音和快手作为同类竞品，交锋往往也是你来我往的回合制。

　　2019 年下半年，快手在公司内部定下了 3 亿 DAU(日活用户数量)的目标，试图缩短与抖音之间的差距——抖音已经在同年 7 月迈进了 3 亿 DAU 的阵营。于是，快手斥巨资拿下了 2020 年的春晚冠名，更豪掷 40 亿拉新。

　　同一时间，字节跳动也声势浩大地启动反击，一方面在推进品牌升级，开展金额高达 20 亿元的春节红包活动。另一方面，凭借《囧妈》上线收获一波口碑和关注度。

　　从结果上看，抖音的占据了明显的优势。在这一回合的交锋后，快手并没有保持 3 亿 DAU 的目标，而抖音的 DAU 却超过了 4 亿。

　　在近来红得发紫的直播电商领域，双方面临的也是短兵相接的局面。

　　目前快手在直播带货领域依然领先于抖音。快手在进军直播远远早于抖音，2016 年，快手的直播用户渗透率高达 60-70%。数据显示，2019 年快手总收入为 500 亿元左右，其中单单直播收入就已经接近 300 亿元。

　　尽管如此，面对来势汹汹的抖音，快手无疑会有威胁感。2020 年被称为直播电商的元年，擅长运营的抖音豪气签下罗永浩，赚足了眼球。当然，快手立马联合辛巴师徒反击。

　　罗永浩首次直播引发全网热议，但似乎鲜有人关注到，快手的王牌主播辛巴团队还向罗永浩发起过宣战。从较量的结果上来看，罗永浩直播首秀带货 1.1 亿元，远不及辛巴团队宣战的 4.8 亿，但抖音赚下的声量和眼球，已经无法量化了。

　　明显的是，抖音和快手双方在直播电商领域交锋，已经火药味十足了。

　　而格力电器董事长兼总裁董明珠分别在抖音和快手的两次直播经历，也为这场平台暗战增添了不少微妙的 " 硝烟 "。据了解，董明珠在抖音的首场直播，销售额仅有约 23 万，而日前她在快手的第二次直播则直接 " 翻身 " —— 3 个小时带货 3.1 亿元。

　　据 36 氪报道，快手直播电商业务在 2020 年的 GMV 目标为 2500 亿。而抖音直播电商的 GMV 目标也高达 2000 亿。

　　可见，字节跳动和快手的较量，已不仅仅停留在短视频领域，" 出圈对抗 " 是大势所趋。

　　随着双方不断扩张战场，发展的趋势也愈发雷同。一直深耕下沉市场的快手，正努力向 " 上 " 攀升，推动内容和用户的多元化;而抖音却将目光瞄准下沉市场，逐渐 " 快手化 "。两大短视频巨头的用户和布局重合度越来越高，最终将不可避免在用户流量和时间的争夺上面临全面的较量。