B站的up主“布鲁Sir_”，开了一间工作室。 一年时间，他上传了 60 多条游戏视频，却一直没有“火起来”; 到后来，迫于赚钱的压力，他开始各种“蹭热点”，有了几条爆款，却发现自己已经远离了初心。  再后来，他的家人给他买了一套价值 1800 万的房子，让他面对现实，放弃自媒体。 然后呢，他上传了一条《家里人给我买了套 1800 万的房子是什么样的体验?》，播放量 200 万; 两天后，他又上传了一条《这有可能是我最后一期视频了，再见了B站》，告诉大家：自己决定解散工作室，帮助父母打理家族生意。 结果这条视频，播放量 400 万。 继承家业之后，他又陆续更新了两条独立完成的视频，播放量也很不错，但却只有之前的1/10。  最近几天，他的故事开始被微博大V转载。 做了一年游戏视频，他没有火。 放弃B站、继承家业，他却火了。  布鲁Sir_的故事，你觉得狗血吗 ? Not at all. 这就是自媒体行业最真实的一幕：自己喜欢的、认真做出来的内容没人看，而那些迎合大众，甚至随便写写拍拍的内容，往往会获得更多流量。 毕竟： 你越喜欢一件事儿， 就越容易“脱离大众”。  16 年的时候，我和“六神磊磊”等四位老师，做过一场线上分享。当时，六神说了一个特别牛逼的观点： 写作如爬山，只能领先读者半步。 可现实的情况呢 ? 有一些自媒体人，根本不知道读者距离自己有多远;但更多的自媒体人，压根儿就不愿意只领先读者半步。 我也经常犯这样的“错误”。自己写得特别爽，结果文章的阅读量、转发量，远低于平均值。 可你要知道：那些把“自媒体”当成生意的人，在心里已经给“自媒体”改名字了。也许叫……大众媒体、市场媒体、赚钱媒体。 总之，不叫“自媒体”。 当你把公众号、抖音、小红书、B站，当成自己的媒体，分享自己喜欢的内容时;有些人却把这些平台，看作是“大众的媒体”，分享大多数人喜欢的内容; 他们当然比你更容易获得流量。 不是说“大众媒体”不好。 而是它的创作逻辑和你不一样。 “大众媒体”只会考虑“大多数人”的观看需求、分享动机，并结合流量的“市场价值”，作为每次创作的出发点。 就比如，朋友圈刷屏的《后浪》。  我们得承认，大多数人喜欢《后浪》 我们也承认，小部分人讨厌《后浪》 我们更承认，B站的股价那两天涨了。 可是，我不禁在想： 创作它的人，是有可能属于“小部分人”的。 但Ta却选择了，“大多数人”更喜欢的方向。 这并不是我内心阴暗。 从商业广告的本质出发，放弃自己的立场，选择大多数人喜欢的内容逻辑和表达方式，本就是理所应当的。这也是最基本的专业表现。 那么，什么是“大多数人”喜欢的 ? 看看公众号里的那些“阅读量上千万”的超级爆款，我们就有答案了：有明确的观点、有饱满的情绪、有热议的话题。 下面的两篇文章，都是“双10w+”。 阅读量上千万的超级爆款。 我把两篇文章的结尾放到一起， 你可以对比感受一下：  左：《鲍毓明正在全身而退》 右：《你根本不知道，中国今天有多难》 这两篇文章的观点，我都认可。 但我不喜欢作者的表达方式。 很多自媒体人和我一样，喜欢“平淡、理性”的表达，缺少激情、不善煽动。我们的这种文章写出来，也许有人会读完，但很难让读者有“分享到朋友圈”的冲动。 当然，我们也会有固定的读者、粉丝。但是，我们很难写出爆款，也很难做成大号。 我喜欢看“洗奶娃”、“老鼠什么都知道”、“跳海大院”、“胡辛束”、我要whatyouneed”、“杂乱无章”…… 他们都是十分优秀的公众号。 他们在表达上都克制而理性。 他们也很少写出所谓的爆款。  还有些我关注很久的、也很喜欢的公众号，更新的越来越少了。 他们也许去做短视频了，也有可能就是累了，或者和“布鲁Sir_”一样，继承家族企业去了。 说实话，我挺羡慕他们的。 这么大的号，说放下就放下。 像我们这样，用“自媒体”养活自己的，经常会觉得糟心。 为了赚钱接广告，很多时候我们都在被迫完成“推送任务”。 10 篇稿子里面，有 1 篇是自己真正想写的，就已经不错了。 下面这段话，是去年“马先生”写的。  |
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