作者：金江 责任编辑：唐云 腾讯增投拼多多，电商行业全方位布局 非常之人，方能行非常之事。 对于最近飘忽不定的股市，众多VC/PE机构会选择缩紧身上的钱袋子，放缓节奏，而腾讯投资却是看准了这个时机，逆势而上。 根据腾讯与拼多多向美国证券交易委员会（SEC）递交的最新文件显示，腾讯出手5000万美元继续增持拼多多。截至目前，腾讯共持有拼多多约7.9亿股，占比29.2%，稳坐二股东位子，拥有无可比拟的话语权。  在这个特殊时期，腾讯为何又要舍身犯险，力挺拼多多呢？ 就在去年，拼多多推出的百亿补贴政策成效显著。截至2019年年底，拼多多平台年活跃买家数达5.852亿，单季度净增4890万，较上一年同期净增1.67亿。对比阿里活跃买家数7.11亿仅差1.258亿，作为一个后起之秀，已经算是接近完美的成绩了。  除此之外，从长远角度来说，拼多多在腾讯电商战略中有着举足轻重的地位。 拼多多走的路线，跟天猫、京东强调品牌属性截然不同，走的一直是B2C模式，这点跟淘宝又很相像。同时，拼多多瞄准的是三四线城市和农村这些下沉市场，这里有着数量庞大、令人不可忽视的消费群体。 腾讯是个聪明人，要想实现电商的全方位布局，拼多多是这把最好不过的利剑。虽说腾讯已经有了京东这位强援，但是京东针对的用户群体主要是中高端收入人群，对中低端消费群体的覆盖是远远不足，恰巧拼多多弥补上了这块短板。如今两者相辅相成，形成互补，已然成为了腾讯电商版图中的两大领头羊！ 腾讯入局电商背后的秘密 电商“双十一”是电商消费节的代名词，这也说明了电商营销的异常火爆。而随着时间的发展，电商这个概念被引用到各种各样的营销环境中，社交电商、新零售、生鲜电商、电商直播等新词汇层出不穷，所有的一切都彰显着电商这片蓝海是空前辽阔。  电商是腾讯长期以来梦寐以求的业务，但是早期路途走的并不是很顺畅。从最早效仿淘宝和天猫建立的QQ网购和QQ商城，之后合并为拍拍网，再到后来收购易迅网，来效仿京东和亚马逊模式。做了种种尝试，然而市场占有率却一直得不到突破。 直到2014年，腾讯战略入股京东，放弃了亲自做电子商务的方式，而是通过给京东流量入口，让京东去大胆的干。再到后来入股唯品会、拼多多、蘑菇街。腾讯的电商布局通过投资渐次发展起来。 而腾讯除了投资之外，主要是通过微信、QQ的流量支持，发挥对品牌商家的购买链接作用，确保电商平台高流量、高转化、高利润的模式。 当然，腾讯布局电商不仅仅是为了弥补自己的短板，更多是为了协同发展自己的各方业务。 社交产品“电商化”，电商产品“社交化”，两个领域的意识形态逐渐融合，这才是腾讯 的核心战略点。  经过9个月的内测之后，腾讯看点直播浮出水面，并在去年12月16日推出“引力播”计划。腾讯此举是瞄准了电商直播这个风口，已经发出信号，未来将会大举进攻电商直播圈，这也恰恰说明了KOL/KOC等私域流量在电商中是多么重要的角色。 而随着私域流量的盛行，电商平台搞社交圈，未来会成为一个新的趋势。腾讯社交平台拥有众多用户不说，同时还吸引了电商平台、品牌商纷纷入驻，这里可以说是一个天然的电商孵化场所。未来腾讯微信势必将会成为私域流量的主阵地。 然而，腾讯业务主要集中在技术游戏这块，他究竟凭借什么来一步步实现他的电商梦？ 腾讯入局电商的天时地利 腾讯系产品的社交属性 电商拥有丰富的场景和数据，从腾讯的战略意义上来讲，是绝对不能丢。而且一旦电商数据和社交数据两者都掌握在手中，是可以产生化学反应的。有专家解释：《王者荣耀》的异常火爆一个原因就是它把游戏和社交相结合，游戏推动社交，社交反过来又强化了游戏。  在社交这块，腾讯作为顶尖玩家毋庸置疑！ 社交产品本身就拥有着巨大的流量，qq、微信通过社交属性积累了我国99%以上的用户，这个用户基数对于商品转化拥有着绝对的优势，这也是腾讯入局电商最主要的优势。 强大的技术支持 腾讯的技术员站出来说：每天大概有9.09亿人登录微信，每天发消息是380亿次，平均每个人每天发送42条消息，除去8个小时的睡觉时间，那么手机每秒接收的信息超过100万条。每天这么强大的信息量对腾讯来说都并没有什么难度，毕竟我们用了这么久的微信还真没有崩溃过。由此可见微信技术已经是多么成熟。  撇开微信不说，腾讯的云服务大数据技术也处在行业前列。腾讯云计算产品中心总监沙开波表示，目前腾讯云提供的云服务器产品矩阵包含了26款实例，全面覆盖电商、视频、游戏、金融、基因测序、智能语音、汽车、医疗、物联网等192种业务场景。 这种覆盖范围，除了腾讯技术能做到之外，怕是很难找到第二家了。 雄厚的资本 在今年，全球所有企业都受到了大大小小的冲击，有的甚至濒临破产。而就在最近两周，让人意想不到的是，腾讯公开了至少7笔投资。所有企业都避之不及的股市，却成为了腾讯主战场之一。这背后，都离不开腾讯资本雄厚资金实力的支持。  自身强大的资源，是腾讯在电商道路上最坚强的后盾。在面对更多未知的领域，更是有着别人不曾拥有的底气。这些都是自身优势给自己发展所带来的便利，这条路，不说腾讯能不能站在金字塔的顶端，但是未来是已经掌握在自己的手中了。 虽说腾讯拥有着无可比拟的实力，但是别人长远的眼光和谋略更是令人佩服。如今在电商这条道路上已经越走越远，未来电商领域还有更多的秘密等着人们去挖掘，后来居上的腾讯彼时又能否抢夺先机？顺着电商发展的方向一往无前呢？ 这个问题，我相信时间会给我们答案！ |
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