 晚上 7 点 45 左右，罗永浩出现在直播现场  “假装在大型场馆里”
罗永浩的直播场所隐匿在 798 附近的一处厂房之中。除了完全被灰色窗帘遮住的玻璃门之外，你很难从外表发现端倪。他们在不久前刚刚租下这里，租期一年，门口原本的公司铭牌都还没未来得及撤下。 4 月 1 日这天，这里不断有人进进出出，但少有人看到罗永浩的身影。附近的咖啡厅店员，在听人说起罗永浩时，脸上会露出狂喜的表情，但也表示从未在附近见过。 距离直播开始还有半个小时，直播现场处在一片紧张之中。一进门，你就能看到右侧一整排的白色货架，上面杂乱地堆放着一些拆开或未拆开的包装盒，有一些明显是当晚等待直播的产品。  罗永浩的直播区域被人用遮光布隔开，占据房间大半，仅剩下一个狭窄的过道供人通行。两个专业的摄像机对准前方的黑色办公桌，三枚硕大的话筒支在两侧，头顶是明亮的补光灯，一整块电视屏幕放在办公桌前，用以显示各种直播信息。 设备仍在进行最后的调试。大部分工作人员似乎都未吃上晚饭，因为未开封的外卖就堆在门口的桌子上。 罗永浩直播间现场，工作人员正在调试设备  “卡农的音乐找到了吗？”有工作人员大喊，这是老罗要求的直播间背景音乐。现场的办公环境极其狭小，整个场所的面积仅有四五十平米，几名工作人员只能抱着电脑站着办公，一个女孩的电脑屏幕上，密密麻麻地显示着直播间的各种文档数据。 过道上，几名当晚的品牌方找了过来，他们要来对接当晚的直播流程。“不是应该前两天就对好了吗？”现场的工作人员着急问道。“可是没人来找我们啊”，来人更显无辜。 马上就要到 8 点，现场依旧很乱，你根本无法分清到底谁是老罗的团队，谁是品牌方的工作人员。有人站在幕布前伸长了脖子往里看，试图找到罗永浩的身影，但他并没有出现。“大家先到门外等候”，工作人员提醒道。当有人试图举起手机拍照时，会有人过来制止，“这里不准拍照”。 大约 7 点 45 分左右，罗永浩终于从楼上下来。看起来，他似乎和过去出现在锤子科技大型发布会上的他没有什么两样，脸上看不出来过多情绪，从楼上下来之后，他一直都在接打电话。 距离直播开始还有 6 分钟，现场有人开始倒计时，并且要求所有人将手机静音。除了必要的工作人员之外，其余人都被请出门外，几名男性工作人员被安排至门口把守。 所有人都在等待。 那几名负责安保的工作人员，此刻也拿出手机点开罗永浩的直播间，还有人提前打开了手机备忘录，准备将收货地址等个人信息先打出来。 晚 8 点整，直播“出人意料”地准时开始，罗永浩出现在手机屏幕之中。不过，他似乎对这样平淡的出场方式不太满意。 他提议再来一次，让大家“假装在大型场馆里”，他会缓缓地、挥着手走进来——就像过去锤子科技举办的那些盛大的发布会一样，当他出现时，全场会爆发出热烈的欢呼。只是这一次，回应他的只有现场的工作人员。 他已经很久没有出现在公众视野之中，上一次媒体大规模报道他，还是他被供应商围堵催债，他后来回应说，锤子最多时欠了 6 亿，就算是卖艺，也要还上。 “老罗我爱你。”有人在直播弹幕中说道。 要刷火箭的卢伟冰和化妆的王小川 在现场观看直播的并不只有守在门外的安保，距离直播间 300 米外的一处会议室内，还有几十名品牌方的工作人员，甚至包括三家企业的 CEO 及核心高管，有小米中国区总裁卢伟冰、搜狗 CEO 王小川、极米董事长钟波。  会议室内，小米中国区总裁卢伟冰（左一沙发）、搜狗CEO王小川（右二）在观看罗永浩直播
罗永浩的直播画面被投影在大屏幕上，几十双眼睛牢牢紧盯。他们是花了真金白银出现在这里的。罗永浩宣布转型直播卖货当天，6 个小时内他就收到了上千封合作邮件。“忙坏了”，一位在罗永浩商务团队工作的员工说。商务团队在罗永浩宣布卖货的几天前组建，部分都是锤子科技的老同事，以及小野电子烟的员工。整个团队仅有一二十人。品牌方的热烈程度超出了他们想象，他们的精力目前仅能对接部分品牌。 一位联想内部人士称，他们和罗永浩仅花了 3 天就达成合作。当他带着 10 个产品跑去和罗永浩团队商讨时，见到的景象让他吓了一跳，“公司过道上都排满了人”，都是各个品牌方拿着产品来找罗永浩合作，“有不少还是 CEO 老总亲自下场”。 竞争是如此激烈，甚至在联想都已经选品结束、快要进行直播上线时，对方又临时通知他说某个产品上不了，“被其他竞争对手顶掉了”。 直播刚开始的 20 分钟，同样延续了这种火热场面。“直接破纪录了！”现场有人兴奋的欢呼，有超过 270 万人涌入了罗永浩的直播间，这个数字已经突破了抖音直播的历史记录，“已经比鹿晗厉害了”，在场的抖音工作人员说。 这让不少在场的科技大佬们兴奋起来。小米中国区总裁卢伟冰坐在离大屏幕最近的沙发上，他在 8 点前就赶到了这里，一直在会议室里等了 1 个多小时才出现在直播间里。开场不久，卢伟冰打开微博写道“今天有谁在看老罗直播带货？”，配图是罗永浩的直播画面。 由于当时罗永浩的打赏金额还未破抖音记录，卢伟冰忙着要给罗永浩刷“火箭”。但他很快遇到了问题。罗永浩开播之后，打赏通道十分拥挤，他尝试了好几次都卡在了充值的页面，连连抱怨，“这怎么没法充值啊？”  卢伟冰（前方红色沙发）正在准备充值给老罗刷“火箭” 现场的气氛有些尴尬，抖音的工作人员紧忙回应道，正在联系技术，“后台可能遇到充值排队问题了”。 搜狗 CEO 王小川这时正在后台化妆，他是在直播间露脸的几位 CEO 中唯一一位化妆的。化妆过程中，他也不忘打听直播间内的情况。 当时，首个上线的产品小米巨能写中性笔已经售罄，老罗正开始和朱萧木一块儿品鉴奈雪的茶。他们要推销奈雪一张面值为 100 元的会员卡。但直到直播结束，该产品依然未显示售罄。 “体谅老年人的痴呆“ 罗永浩好像并没有着急，他维持着自己正常的语速，时不时还跑个题。光是介绍完小米中性笔、奈雪的茶和石头扫地机器人，就花费了将近一个小时。事实上，在老罗介绍小米之前，直播间的人数一直都在下降状态，直到卢伟冰上台之后才又小幅攀升。  罗永浩和朱萧木正在讲解小米 10 的种种优点 是的，如你所见，罗永浩坐在那里，面前摆了两台小米手机，身旁的朱萧木拿着手写板在讲解小米 10 的种种优点。
那可能是直播开始之后，罗永浩发言最少的一次了。大多数时间他都在应和朱萧木的话。一开始，他还想去介绍下小米 10 的配置，但在一些具体的参数上，他说得并不流利。 甚至在卢伟冰上台之后，还半揶揄半玩笑的评价老罗“离开行业一年，就有点生疏了”。“是是是”，老罗的回答像是犯了错误的学生。 “我要锤子”，直播间中不断有关于锤子的发言刷出。“虽然知道一定会发生 ，但看见那个画面也会突然觉得某些东西物是人非了。”一位喜欢老罗多年的锤友说。他从高一就开始关注老罗，认为他深深地影响了自己，“他让我看见一种可能性，做自己认为正确却与当下‘规则’背道而驰的事情时，即便艰难甚至狼狈，也能通过幽默自信的方式，一步一步把这件事情做成功”。 “你知道他是怎么想的，你也知道他能做出来更好的东西，但他推销小米这个事情，仍然让以前他不加修饰进行讽刺的激情，褪色不少。”他说。 罗永浩把极米投影仪的品牌错说成坚果
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