罗永浩抖音直播首秀：支付交易总额破 1.1 亿元，4800 万人观看

　　当晚，罗永浩带货清单总计 22 件，主要包括三类商品：食物饮料(雪糕、小龙虾等);生活居家用品(洁面乳、扫地机器人等);科技产品(投影仪、手机等)。多款产品上架即售罄。早先，在宣布入驻抖音的视频中，罗永浩即表示，看好抖音直播带货。

　　数据显示，整场直播持续 3 小时，支付交易总额超 1.1 亿元，累计观看人数超 4800 万人。罗永浩创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录。

　　直播过程中，罗永浩向网友发送了总额为 70 万元的红包，并在最后宣传剃须刀时刮去了胡子。小米中国区总裁卢伟冰、搜狗 CEO 王小川也来到直播间互动，分别推荐旗下产品。

　　罗永浩对所有产品承诺质量和售后保障，" 早期我们只跟知名品牌合作，尽量保证不出现有问题的产品，万一出问题，也会优先确保消费者权益。" 根据预告，罗永浩将以一周一次的频次在抖音上做直播带货。

　　公开资料显示，抖音直播，是抖音面向创作者推出的功能。2018 年底，抖音全面开放购物车功能，支持接入第三方电商平台，包括天猫、淘宝等。2019 年，抖音逐步放开直播权限，主播开播不再有粉丝人数限制。直播和购物车打通后，该平台创作者有了更多元、更直接的变现手段。

　　截至 2020 年 1 月，抖音日活跃用户数已超过 4 亿，是国内最受欢迎的短视频平台。2020 年 1 月 8 日，火山小视频升级为抖音火山版，和抖音内容池逐步打通。据第三方数据平台 QuestMobile，两款应用日活跃用户数相加至少为 4.5 亿。由于直播和短视频在内容形式上的互补性，这意味着，抖音拥有国内最大的直播流量池之一。

　　有研究报告分析，目前，直播带货平台分为短视频平台(抖音、快手)和电商平台(淘宝、京东、拼多多)两类，前者有流量、海量主播等前端优势，后者有供应链、品牌商资源等后端优势。

　　相较于抖音，快手在直播方面布局更早。有观点认为，2019 年快手已经是最大直播公司之一，这体现在快手的收入和用户时长占比，主要由直播带动。2020 年以来，抖音逐渐发力直播，在扶贫、商场、房产、汽车、博物馆等领域推出多个直播活动。与此同时，抖音推出专项扶持计划，宣布面向线下商场、门店、工厂、个体商家，提供 10 亿直播流量扶持，帮助商家在抖音线上卖货。