头条讯资|曾大怼马云的娃哈哈董事长宗庆后，如今出资2亿进军电商

曾经公开称“电商冲击不了娃哈哈”的宗庆后，悄然成立了电商公司。

3月24日，杭州娃哈哈电子商务有限公司成立，注册资本高达2亿元人民币，法定代表人就是娃哈哈集团有限公司董事长兼总经理宗庆后，该公司由娃哈哈商业股份有限公司全资持股，公司经营范围包括食品经营、食品互联网销售、货物进出口和进出口代理等。

此外，2月25日，娃哈哈旗下浙江娃哈哈福惠宝食品营销有限公司发生工商变更，公司名称改为浙江娃哈哈数字科技有限公司，经营范围新增商城网络平台技术服务、信息化平台销售及提供相关方案与服务和食品经营(含网上销售)等业务等业务。

“突然”积极拥抱电商的娃哈哈不免引人注目，因为曾经的宗庆后，对于电商却是较为抗拒的。

抗拒电商的娃哈哈

早在2014年，娃哈哈创始人宗庆后在参加2014亚布力中国企业家论坛夏季高峰会时，宗庆后直言不讳地怼了电商行业：“网店搞乱了既有的价格体系，致使企业产品卖不出去、利润大幅下降，一些企业甚至只能关门歇业，这进一步造成了更多人失业。”

2016年12月，宗庆后做客央视财经的《对话》栏目，公开怼马云和电商，称马云提出的“新技术、新资源、新制造、新金融、新零售”，“除了新技术，其他都是胡说八道，马云本身不是从事实体经济的，能制造什么东西?”

2017年，宗庆后曾在参加首届《中国实业振兴峰会》时表示，电商再强大，也冲击不了娃哈哈。

2018年，宗庆后在接受采访时公开表示，“我们不抵制电商，也不拥抱电商”，但当时娃哈哈也曾涉足线上渠道销售与中南集团联手推出了全新的饮品“娃哈哈天眼晶睛”发酵乳，通过线上代理的模式进行销售，也就是微商路线。

娃哈哈在销售方式上一改传统的铺货模式，被业内人士认为是娃哈哈涉足电商迈出的第一步。

彼时，娃哈哈和中南集团联合声称，将以新款饮料为起点，将传统企业和新型企业的合作在互联网时代达到新的高度，全新的跨行业营销模式，对用户需求进行全方位追踪，只不过当时娃哈哈除了开了一次现场发布会外，没有太多公开宣传以微商渠道销售饮料的方式。

而宗庆后谈到和中南卡通联合推出的饮料，走的是“社交零售”的尝试，仍然不认为类似微商的销售模式算“拥抱电商”。

如今，74岁的宗庆后成立电商公司代表着娃哈哈拥抱变化，开始拥抱电商了。

为什么拥抱电商?

随着行业竞争的加剧以及互联网电商平台对于传统渠道的冲击，娃哈哈2009年至2018年的十年间，营收在2013年达到顶峰后呈现出了一路下滑的趋势。

据公开资料显示，哇哈哈从2009年的436亿元、2010年的548.8亿元、2011年的678.6亿元、2012年的636.3亿元，娃哈哈的营收持续爬坡。但在2013年达到顶峰782.8亿元，开启下行通道，从2014年的728亿元，到2015年的677亿元，2016年的529.1亿元，2017年的464.5亿元，2018年468.9亿元。

尽管2018年娃哈哈的营收比2017年增长了4.3亿元，止住了下降的趋势，但仍比2013年的高峰期要缩水了313.9亿元。

如今，在整个消费端不断倒逼产业端的这个节点上，娃哈哈如果在产品方面不做创新，那必须在渠道的推广上有所创新。

而在2020年新冠疫情发生期间，线下门店受到巨大冲击，电商成为了支撑普通民众生活的必备平台，暂且不说阿里巴巴、京东的成功，就算宗庆后再对电商有意见，也应该看到这是一个不可逆的趋势了。

总而言之，娃哈哈的未来，绝对不能只靠线下实体，线上线下并驱而行才是生存之道。