百度逆势涨薪惹争议 , 千亿流动资产够不够“熬冬”？

　　谁都没想到 2020 年以这样的形势开始。降薪、裁员、倒闭，各种悲剧纷至沓来，而在此时，百度涨薪的新闻竟成了其中的 " 大新闻 "。

　　近日，有百度员工在社交平台发帖，称百度董事长李彦宏在会议上表示，" 普调 " 今年还会有，比去年普遍涨薪的预算还要多，而且有可能年终奖再多加半个月。所谓 " 普调 "，就是指在原有的工资基础上，所有的岗位员工普遍调整工资。特殊时期，全员涨薪，幅度比例超过往年，年终奖上调。

　　本是一件好事，但网友却众说纷纭。有网友评论说百度 " 是在疫情中作秀 "，也有人说百度是对当下恶劣的大环境预估不足。涨薪，究竟是为了博得外界的关注，还是提振自己的信心?不得而知。但对未来的预估不足，倒有可能是真的。

　　百度 2019 年财报显示，四季度百度的成本与费用为人民币 242 亿元，较三季度的 257 亿元下滑 6%，较前一年同期的 260.8 亿元下滑 7%。其中，收入成本下滑 1% 至 155 亿元，主要是因为内容成本和流量获取成本的下滑;销售及行政费用同比大减 33% 至 40 亿元，这是得益于百度该季度减少了渠道支出投资和促销营销，以及削减了人员相关的成本费用。

　　好不容易通过成本管控让运营利润率回归，而普调工资后显然又是提高了成本，百度是在作秀，还是试图提振士气，确实成了疑问。

　　现在受疫情影响，全球经济受冲击巨大，下滑严重、深不见底。而百度在 BAT 中掉队早已是不争的事实。百度市值如今已跌至 300 亿美元附近，不及阿里巴巴和腾讯的十分之一。甚至网络上流传着这样一句话：" 凡是说自己是 BAT 出来的多半是百度的人，而腾讯和阿里巴巴都会直接说自己是腾讯和阿里巴巴出来的。" 尽管不知道这句话的真实性如何，但也侧面说明百度的影响力已远不如阿里巴巴和腾讯。

　　前不久百度投资了掌阅，再往前，百度还曾投过知乎。百度不断在内容领域布局似乎在找回曾经失去的东西。但众所周知，百度的广告业务近几年在逐渐缩水，字节跳动在内容领域对百度形成了巨大的竞争。2018 年底，字节跳动估值据说就已经到了 750 亿美元。根据中信证券 1 月份发布的研报显示，字节跳动凭借旗下抖音、今日头条等爆款产品在短视频和 AI 内容推送领域的独特地位和竞争力，有望成为估值比肩阿里、腾讯的千亿美元巨头。作为后来者，字节跳动显然要居上了，而百度主打的人工智能方向距离落地仍有距离，需要持续不断地投入，头条则在其擅长的领域不断围剿，百度不易。

　　即使这样，百度依旧是中国互联网企业中的巨头。根据百度财报显示，百度现金及等价物不包括爱奇艺的话为 1359 亿元人民币;自由现金流为 101 亿元，不包括爱奇艺在内的自由现金流为 80 亿元人民币。看起来百度拥有足够的现金储备，度过这次疫情也是大概率事件。

　　但进一步讲，未来的经济态势如今仍难以预料;即便拥有 1300 亿的资金及等价物储备，如果未来五年十年的年景每况愈下，百度能否独善其身，则是个未知数。

　　2018 年底有一个坊间盛行的段子：2019 年可能会是过去十年里最差的一年，但却是未来十年里最好的一年。后来被美团创始人王兴转发，刷爆了很多人的朋友圈。

　　一语成谶。2019 年底发端、2020 年初爆发的疫情，如今席卷全球之势愈演愈烈。沙特与俄罗斯石油价格战搅动了整个国际市场，比特币一度跌破 4000 美元的大关，美股前所未有 10 天内 4 次熔断，就连比较稳健的黄金，价格也大受疫情影响。19 日，原油价格虽然创单日最大涨幅，但依旧没有突破 40 美元关口。

　　美股的估值泡沫被挤出，为刺激市场，降息到零利率，美联储几乎打光了自己的所有弹药。整个资本市场，依旧波动异常、暗流涌动。

　　被称为 "MAGA" 股票的美国四大科技股——微软、苹果、亚马逊和 Alphabet，自 2 月份触及收盘历史高点以来，市值蒸发超过 1.3 万亿美元。其中，微软市值蒸发约 4000 亿美元，苹果市值损失了约 3700 亿美元，Alphabet 损失约 3100 亿美元，亚马逊损失约 2300 亿美元。

　　放眼国内，最近部分千亿级企业如北大方正、海航集团、新华联等先后出现问题，有的甚至难逃破产重组命运。如今回看 " 卖惨 " 的西贝和老乡鸡，人们才意识到，不是企业卖惨，也许真就是 " 现金一断，基本完蛋 "，更何况这次的黑天鹅会持续多久，多少现金可以支撑住，没人知道。

　　说回百度，有企业同行分析认为，即使有钱也需勒紧腰带，做好长远打算。