看点快报|掌阅科技获百度系7亿定增入股 将携手共建数字阅读生态

3月18日，掌阅科技(603533.SZ)发布公告称，公司拟通过非公开发行股份的方式向达孜县百瑞翔创业投资管理有限责任公司(以下简称“百瑞翔”)发行不超过8.80%的股份，募资7亿元，用于公司的数字版权资源升级建设项目。

据了解，百瑞翔为北京百度网讯科技有限公司的全资子公司。本次发行结束后，百瑞翔将成为掌阅科技第三大股东，掌阅科技也将成为百度系数字阅读一员。

近年来，随着互联网行业的高速发展，数字阅读市场竞争日益激烈。出身腾讯的阅文集团(00772.HK)和依靠高用户活跃量的掌阅科技脱颖而出，成为数字阅读的两大龙头，而数字阅读行业也逐渐形成数字阅读服务业务、增值服务业务两种模式。

阅文集团背靠腾讯，拥有广泛的渠道资源和内容资源，再加上2018年收购新丽传媒，因此，高毛利率的版权产品业务成为阅文集团的主要营收来源。与之相对，一直独立运营的掌阅科技，由于资本和市场的不足，公司的版权产品营收占比低，主要营收仍来自数字阅读服务业务。

本次引入百度后，掌阅科技与百度在内容开发与流量运营等方面协同互补，借助百度的资本与市场优势，大力发展数字阅读生态，拓展优质IP的衍生机制。

百度系7亿入股成第三大股东

3月18日，掌阅科技发布公告显示，公司拟通过非公开发行股份的方式向百瑞翔发行股份不超过3867.40万股(含本数)，占公司总股本的8.80%，发行价格为18.1元/股，百瑞祥将以不超过7亿元的价格认购，扣除发行费用后，募资将用于公司的数字版权资源升级建设项目。

此外，公告显示，掌阅科技向百度及其关联企业保持全量开放并优先支持百度及其关联企业的版权内容采购需求，同时百度前述版权作品具有优先开发权。

据了解，百瑞翔为百度旗下北京百度网讯科技有限公司全资子公司，自2017年成立以来，主要从事创业投资管理。本次发行结束后，百瑞翔将成为掌阅科技第三大股东，掌阅科技成为百度系数字阅读一员。

天眼查数据显示，截至目前，百瑞翔累计对外投资公司28家，包括新潮传媒、果壳网、梨视频等。2019年7月和8月，百度通过百瑞翔分别投资了七猫小说和知乎两大数字阅读平台。

事实上，早在2013年，百度便以1.91亿元的价格从完美世界买下纵横中文网，布局数字阅读领域。不过，2015年，腾讯文学与盛大文学合并成立阅文集团，而盛大文学作为国内最大的社区驱动型网络文学平台，强强联合对比下，百度的布局稍显不足。

因此，有业内人士表示，引入掌阅科技的优质版权内容后，将进一步加强百度在网络文学、小说赛道的内容生态布局。

携手百度发展高毛利IP业务

随着互联网行业的快速崛起，数字阅读市场竞争日益激烈。在此情况下，掌阅科技凭借1.2亿的月活跃用户数量与出身腾讯的阅文集团脱颖而出，成为数字阅读行业两大龙头。

截至目前，数字阅读行业已形成数字阅读服务业务、增值服务业务两种模式。其中数字阅读服务业务主要为阅读平台付费收入，增值服务收入模式则包括版权产品业务、硬件产品业务、流量增值业务。

阅文集团背靠腾讯，拥有广泛的渠道资源和内容资源。据天眼查显示，阅文集团旗下除拥有起点中文、潇湘书院等多家文学创作平台外，还参、控股十余家影视、动漫制作公司。而2018年收购新丽传媒后，受益于优质文学影视化影响，版权产品业务成为阅文集团的主要营收来源。

据阅文集团发布的2019年业绩报告显示，2019年阅文集团约授予第三方160部文学作品改编权，公司来自版权运营的营收为44.23亿元，占公司总营收的52.99%;而来自在线服务，即平台付费的收入是37.10亿元，占公司营收的44.44%。

掌阅科技自成立以来一直采用独立运营模式，通过开发自有阅读平台，获取内容和用户流量，因此，公司的主要营收来自数字阅读服务业务。

2017-2018年，掌阅科技来自数字阅读的收入分别为15.68亿元和16.56亿元，在公司营收中占比为94.07%和87.01%。同期，公司在版权产品方面的营收分别为3670.05万元和1.37亿元，在公司营收中占比分别为2.20%和7.19%。

实际上，对掌阅科技来说，版权产品的毛利率远远高于数字阅读产品。数据显示，2018年，掌阅科技数字阅读产品的毛利率为27.21%，而版权产品带来的毛利率为53.28%。但受限于资本和市场的不足，公司的版权营收占比较低。

掌阅科技表示，引百度入股后，公司与百度在优质内容开发与流量运营等方面协同互补，借助百度的资本与市场优势，大力发展数字阅读生态，拓展优质IP的衍生机制，进而推动公司在数字阅读领域的产业布局。