年轻化时代 娱乐营销其实真的很有用

　　前几日，随着《旋风少女2》在湖南卫视顺利开播，许多人发现了植入在剧中颇为醒目的“百草味”，百草味不仅此次与湖南卫视周播剧《旋风少女2》一同大受观众喜爱,此前也曾参与到了《孤独的美食家》、《万万没想到》、《小王子》等多个娱乐营销之中。

　　究竟娱乐营销对于电商发展有着怎样的意义呢?

　　那么娱乐营销到底是什么呢?其实，就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品，建立忠诚客户的目的的营销方式。

　　娱乐营销的本质是一种感性营销，感性营销不是从理性上去说服客户购买，而是通过感性共鸣从而引发客户购买行为。

　　现在，许多大公司都采用过娱乐营销。如苹果的娱乐科技帝国，迪士尼销售娱乐体验，好莱坞的娱乐产业，而很多的企业应用娱乐营销成就品牌，如麦当劳的娱乐定位，百事可乐也通过明星音乐等娱乐战略成为中国最受欢迎的饮料，娱乐营销的作用不言而喻。

　　启泰文化副总裁袁紫千认为：“好产品与优质的娱乐内容都是活生生的广告，因此，营销一定要多站在个性化的消费者角度去思考内容，没有娱乐内容构建的亲密关系，就没有品牌的鲜活。”

　　那么娱乐营销的经典方式有哪些呢?

　　一.明星代言。这个方法大家都知道，不用多说，利用粉丝经济吸金是众所周知的。

　　二.冠名赞助。每次看电视，总有很多节目之前要说很多话，如：本节目由XXX品牌赞助播出;XXX品牌提醒您，下节收看XXX电视。

　　三.内容植入。如上面所说的百草味，以及《欢乐颂》中频频出现的三只松鼠，《老九门》中的牛奶等等。

　　四.周边营销。这种营销对于明星或者二次元相关的产品很适用，无论是手办、纸膜、明信片等等，都备受关注。

　　五.制造话题。如果没有话题，可以制造啊!如杜蕾斯当初的直播，上万人等了三小时，结果却没等到想要的内容，虽然被人吐槽，但的确达到了效果。

　　创新营销方式，是品牌进行升级的重要途径之一，新颖的形式，新颖的主题，新颖的内涵，更会让你的营销加分不少!