回顾2019年新媒体追过的那些热点

　　回顾 2019 内容产业，我们见证了大V的起起落落，也见证了直播电商的爆发……在这个被称为“寒冬”的一年里，内容的表现形式在变，但公众对好内容的追求始终不变。

　　在 2019 年末，我们推出年终系列稿件第3篇： 2019 年新媒体大事件盘点，和大家一起回顾这些年我们追过的热点、吃过的瓜，还有经历的平台变化。

　　一月：

　　关键词：学习强国;整顿与纠纷

　　谁能想到， 2019 的第一天，就诞生了首个年度关键词：学习强国。

　　2019 年 1 月 1 日，“学习强国”学习平台在全国上线，初始用户达几千万，平台所涵盖的大量各行业学习资源使网民称之为“宝藏App”。　　

　　同日，最高人民法院知识产权法庭在北京揭牌成立;《中华人民共和国电子商务法》施行，朋友圈代购需持有营业执照和缴纳税务。不久后，北京市网信办约谈百度、搜狐等企业，对新闻类模块进行整顿;《网络短视频平台管理规范》也在本月发布规范，规定内容需先审后播。

　　相关法制完善，随之而来的，是内容产业开年的几场纠纷：百度投诉王志安、央视起诉即刻未经授权擅播世界杯、影评人文白败诉开心麻花、财新网质疑《甘柴劣火》洗稿……

　　诸多案例给了我们有关版权和商誉纠纷的更多思考。

　　1 月 29 日，微信公众号「才华有限青年」发布文章《一个出身寒门的状元之死》。当时它尚不知，自己即将掀起偌大波澜。

　　一件重要的小事↓

　　抖音号「麻辣德子」一个月涨粉 1000 万，短视频界开年大吉。

　　二月 ：

　　关键词：账号自主注销;微博被批刷量

　　2 月 1 日，「咪蒙」公众号的粉丝们没有如常收到推送，取而代之的是一封道歉信：公号停更 2 个月，微博永久关停。　　

　　不久后，公众号「咪蒙」和旗下矩阵号「才华有限青年」均自主注销。

　　2 月下旬，央视播出了题为《浏览量、点赞数动辄成百万上千万，谁在为注水数据推波助澜》的调查新闻。以明星蔡徐坤为例，曝光新浪微博数据存在刷量情况。　　

　　2 月 24 日，微博官方发布声明，称已在 2 月 3 日调整对微博转发、评论计数显示方式。

　　一件重要的小事

　　一条视频《北方人如何过年?》让「大连老湿王博文」从人人网火到抖音，全网涨粉上百万。

　　三月：

　　关键词：熊猫直播关停;夸夸群野蛮生长

　　3 月 1 日，微博官方账号@微博管理员发布《关于加大力度处理热搜榜热门话题榜刷榜行为的公告》，对热搜刷榜指向对象进行连带处置。粉丝刷榜，爱豆遭殃。

　　3 月 8 日，全世界妇女欢庆节日的同时，熊猫直播宣布关停服务器; 30 日，服务器正式关停。“千播大战”仿佛还在昨日，今天熊猫便化为废土。　　

　　3 月 14 日，公众号「今日头条」推送了张一鸣在字节跳动七周年年会上的演讲，称“头条不是App工厂，对多闪没有预期”，头条是“务实的浪漫主义”。　　

　　年轻人的焦虑在本月以“夸夸群”的形式爆发，“爱我你就夸夸我”流行起来。

　　一件重要的小事

　　2 月 21 日，淘宝头部主播薇娅在韩国做溯源活动，拿下 1 秒破 2 万单、总销售额1. 1 亿人民币的直播成绩，轰动韩国。经此一役， 2019 坐实“电商直播元年”之称。

　　四月 ：

　　关键词：整治洗稿; 996 讨论

　　4 月 26 日，国家版权局举办 2019 中国网络版权保护与发展大会，重点整治自媒体洗稿和图片市场。

　　同样在 4 月，马云首次公开谈论996，称其为“福报”。此举将 3 月- 4 的“996ICU”程序员 GitHub 事件推向舆论高潮，引发了今年最广泛的一次中国职场辩论。

　　一件重要的小事

　　4 月 12 日，蔡徐坤工作室向B站发出律师函，称B站上存在大量严重侵犯蔡徐坤权利的内容，而且点击量高、传播范围广，影响十分恶劣。当晚，哔哩哔哩官方微博回应，“相信法律自有公断”。　　

　　五月：

　　关键词：大号被封;腾讯直播试水

　　5 月 7 日，拥有百万粉丝的公众号「今夜九零后」被封。此前，“今夜九零后”发布《那个 17 岁的上海少年决定跳桥自杀》，文中的“推测式写作”手法引发业内外有关媒体伦理的争议。　　

　　同日，「小小包麻麻」试水 4 月开始内测的腾讯直播，直播观看人次超过13. 1 万。直播期间「小小包麻麻」电商小程序页面浏览量超过65. 8 万，销售量突破 15360 件，销售额突破 216 万。　　

　　5 月 21 日，北京互联网法院对极限运动爱好者吴永宁家属诉“花椒直播”平台案作出一审宣判决 ，认定“花椒直播”未尽到安全提示、安全保障的义务，应对吴永宁的坠亡承担相应的网络侵权责任，向原告赔偿 3 万元。

　　一件重要的小事

　　5 月开始，微信朋友圈可分享 15 秒视频;搜一搜新增好物圈入口;看一看可访问朋友的个人主页。

　　六月：

　　关键词：何同学爆红;公安部净网

　　6 月 6 日，晚上 19 点，林志玲在微博宣布结婚消息，微博服务器一度崩溃，微博话题#林志玲结婚#的阅读量达22. 6 亿。

　　几乎同一时间，北邮大二学生「老师好我叫何同学」在B站发布了测试5G网络的视频，短短几天涨粉近百万。　　

　　6 月 10 日，公安部开展的“净网2019”专项行动中， 2018 年蔡徐坤新歌视频 1 亿转发量的幕后“黑手”——星援App被查。

　　一件重要的小事

　　6 月 30 日晚，柳岩的快手直播首秀观看人数超过 500 万，销售额突破 1000 万。

　　七月：

　　关键词：互动视频;平台升级

　　7 月似乎是平台积极更新、升级的一个月。

　　7 月 8 日，B站上线“互动视频”功能，UP主可制作包含不同选项的视频。　　

　　这种新的内容形式也被各大平台寄予厚望，爱奇艺、腾讯视频等相继发布互动视频标准，推出一站式互动视频开放平台。不过，时至今日，因为内容制作成本过高、创作过于复杂，互动视频领域依旧缺少一个出圈的爆款。

　　7 月中旬，微博视频悄然上线了弹幕功能，用户留言被展示在视频的上半部分。 7 月 29 日，抖音星图平台功能升级，比如 5 万粉丝数以上的火山、西瓜达人可入驻接单;细化达人标签;新增门店组件、购物车组件等。

　　7 月 30 日，微信公众平台新上线“常读用户”数据分析功能，可查看性别、年龄、城市、终端的数据分布状况。

　　一件重要的小事

　　7 月 10 日，微信公众号「星球研究所」推文《什么是武汉?》。其创始人耿华军发布朋友圈称：“3. 5 小时 100 万阅读，破纪录了。”据透露，截至下午 5 点 30 分，该篇阅读量已超 630 万。

　　八月：

　　关键词：乔碧萝被封;网红出圈

　　8 月第一天，小红书官微就App在各大应用市场下架一事发表正式声明。声明称：小红书已对站内内容启动全面排查、整改，深入自查自纠，积极配合有关部门，促进互联网环境的优化与提升。

　　同一天，直播平台斗鱼发布公告称，即日起永久封停主播“乔碧萝殿下”直播间，下架所有相关视频，持续一周的“萝莉变大妈”闹剧终于落下帷幕。　　

　　8 月 3 日，B站知名UP主「敬汉卿」发布视频称，自己使用 22 年的名字“敬汉卿”已被一家公司抢注为商标，对方要求他立即停止使用此名在各大平台发布作品，否则将采取法律措施。　　

　　视频一出，播放量破千万，话题#敬汉卿#登上微博热搜，也牵扯出更多新媒体IP商标被抢注案例。随后，西瓜视频、B站等平台相继发声，表示将为创作者提供相应的法律帮助。

　　同样登上微博热搜的还有辛巴辛有志。 8 月 18 日晚，他邀请了成龙、王力宏、张柏芝等 42 位明星，花了 5000 多万在鸟巢办了一场演唱会，紧接着他在直播间卖货， 90 分钟累积带货1. 3 亿。

　　接近 7 亿阅读的微博话题#网红结婚花 5 千万请 42 位明星#，让辛有志的名字不再只是流传于快手，成功引起广大网友的关注。　　

　　一件重要的小事

　　8 月中旬，KOC概念引发同行热议，《KOL老矣，KOC当兴》、《KOC，没钱甲方的最大谎言!》两篇 10 万+推文隔空互怼。

　　九月：

　　关键词：争议、退潮与暂时停更

　　8 月 31 日，AI换脸App「Zao」爆红，迅速刷屏朋友圈。　　

　　因涉及用户个人隐私问题， 9 月 3 日，ZAO在官微发文致歉，表示不会存储个人面部生物识别特征信息，且不会产生支付风险。同一天，相关负责人被工业和信息化部网络安全管理局约谈。　　

　　次日，运营团队再次回应称：将严格按照法律法规和各主管部门的要求，按照更加严格的标准，全面加强内容管理、完善各项管理机制，确保用户个人信息安全和数据安全。 9 月 18 日，网信办已出台相关法规维护个人信息安全，这也预示着这一轮的“换脸”热潮接近尾声。

　　另一边，「办公室小野」也陷入争议之中。 9 月 10 日，他们针对“因模仿短视频使用易拉罐炸爆米花，山东女孩一死一伤”事件，在微博发表回应：将严格自查，全平台永久下架账号中一切存在安全隐患的视频。随后，他们与去世女孩家属达成和解。　　

　　一件重要的小事

　　9 月 24 日，“请给我一面国旗@微信官方”在朋友圈刷屏。少数公众号发现这一热点迅速跟进，同时也有账号被微信官方处罚。提醒一句，热点虽好，追要谨慎。国旗神圣，不可随意用于营销。

　　十月：

　　关键词：小红书恢复上架;微信严打外链

　　10 月 14 日晚，下架 77 天的小红书App正式恢复上架。据媒体报道，“审核团队已经扩招了两三批，现在每一条用户发布的笔记都会进入审核流程，先机器审核，再人工审核”。　　

　　10 月 25 日，承载一代人青春的人人网在AppStore上线，软件开发者就是去年出价 6000 万美元收购人人网社交及直播等业务全部的多牛传媒。新版“人人”里，依旧保留着大家当年的“黑历史”。

　　但是， 10 月的重头戏还是在微信。

　　10 月 28 日，《微信外部链接内容管理规范》升级版正式执行。当晚，官方公布了第一批名单(被封杀的链接从多到少依次排序)：拼多多、京东、腾讯新闻、美团、云集、萌推、微视、粉象生活、腾讯游戏、小米有品等公司。被封禁的拉新玩法有：砍价、利益诱导下载、违规拼团、好友助力等。

　　不少运营者表示，这次封杀仿佛一夜回到解放前。

　　一件重要的小事

　　本月，广东省高级人民法院知识产权审判庭关于印发《涉图片类著作权纠纷案件若干问题的解答》的通知表明：关于图片维权，图库需更多举证，水印一般不管用。

　　十一月

　　关键词：网红带货引争议

　　11 月是被直播带货承包的一个月。

　　有媒体报道，在双 11 期间，李佳琦基本上一天一个微博热搜，比如#李佳琦直播#、#李佳琦 敬业#等话题。他的一句“所有女生”就可以让上万货品被瞬间秒空。

　　有热度就会有争议。 11 月 1 日，新华网发文称，必须对网红欺骗性带货说不!

　　起因是 10 月底，李佳琦在直播不粘锅时出现突发状况，视频显示，其助理在给鸡蛋翻面时，整块鸡蛋都粘在锅内。随后，国家市场监督管理总局表示，将严查网红带货。　　

　　11 月 2 日，李佳琦就该事件做出回应：没按说明书操作，也欢迎有关部门监管电商直播行业。

　　一件重要的小事

　　11 月 1 日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，文中提到“自媒体不可再接电子烟推广”。

　　十二月

　　关键词：李子柒

　　12 月，李子柒成为话题焦点。

　　12 月 5 日，雷斯林的一篇《李子柒怎么就不是文化输出了?》推文火速达到 10 万+，且被人民日报等多家媒体转载。这一结论遭到部分大V的反驳，认为她镜头里的不是真实的中国。　　

　　话题逐渐发酵后，央视新闻发表评价，“过高评价或过低质疑都不一定对，微笑着鼓掌是最好的。现在我们的问题不是李子柒有多少问题，而是李子柒太少了”。 12 月 18 日，李子柒在《新周刊》杂志 2019 中国年度新锐榜中获得新势力榜“年度文化出海”奖项。 12 月 23 日至 24 日，在北京举行的中国农村青年致富带头人协会第三届会员代表大会，李子柒受邀担任“中国农村青年致富带头人推广大使”。

　　一边的关键词是仙气、世外桃源，另一边则是团队摆拍、虚假，庞大的粉丝数量也让李子柒一直站在舆论的风口浪尖之上，但是抛开这些争议，短视频创作者能给粉丝带来什么样的视频、传递什么样的价值观才是最重要的。

　　一件重要的小事

　　12 月 23 日，微信iOS版本更新，朋友圈可用表情包评论。一时间，朋友圈成为斗图赛场，但快乐总是短暂的，两天后该功能被微信官方暂停，朋友圈又变回了原来的样子。

　　这一年里我们追过的风口、讨论过的话题，都被刻入到时间线中。但随着时间线被拉长，那些火热的故事又被时间的洪流冲淡，逐渐被大家淡忘。

　　2019 年即将结束，可能有不少新媒体人都想大喊一句“我太难了”，但回过头来看，再艰难的“冬天”不也还是挺过来了嘛，所以， 2020 年也要加油呀!