阿里大文娱进军音乐创作，开发了一款唱作APP“唱鸭”

　　上线7个月，阿里大文娱开发的一款自弹自唱的创作型APP“唱鸭”在年轻人中火了。

　　据唱鸭发布的相关数据显示，上线半年多以来，唱鸭MAU保持月均超180%的增幅，其中超八成用户为00后。

　　目前，中国互联网音乐市场规模已超百亿，在QQ音乐、网易云音乐等听歌类应用的环伺之下，全民K歌、唱吧等K歌类头部应用早已进入存量拼杀的市场阶段，唱鸭在稳定的行业格局中撕开一道口子，掀起的Z世代唱作小风潮，可谓有其独到之处。

　　“在整个音乐平台把大量的资源都花在版权购买、维护上时，音乐市场忽略了产品形态的创新部分。”日前，唱鸭产品负责人李阳对包括钛媒体在内的媒体们阐释唱鸭的产品设计逻辑时这样表示。

　　从80后到90后、95后、00后，中国文化娱乐用户的音乐素养随着美育教育的提升而不断改变，除了对乐理知识的增加外，会古筝、钢琴、架子鼓、吉他等各类乐器的人群比例也持续提升。由此，唱鸭抓住的是许多年轻用户不满足于被动跟着PGC的伴奏唱，无法参与创作的痛点。

　　提供低门槛音乐创作空间

　　唱鸭是80后李阳的团队做的第三款产品。自李阳在UC浏览器领域深耕7年，并在海外市场获得佳绩后，李阳开始了自己带领团队的新征程，却在前两次接连受挫。

　　自2018年3月至2018年10月，李阳先后尝试了两个项目，一个是印度的小视频类的项目，在海外市场未能获得抖音、快手之类的关注，于是数月后关停;另一个是印尼基于学生社交场景的产品，他在欠发达地区看到了机会，却败给了较重的运营成本。

　　在此际遇之下，李阳开始重回国内寻找方向。

　　此前多年的海外市场经历中，李阳发现很多工具都是帮助用户创造音乐。尽管国内的全民K歌、QQ音乐等诸多音乐唱播类应用已流行多年，但对用户来说，一直缺乏创作的入口。

　　受此启发，这位愿意不断尝试着掀起市场风口的创新者，与团队共同开启了一个制作音乐创作软件的计划。

　　背靠邓兆俊负责的阿里创新事业群，和其倡导的OKR关键结果考核方式，李阳的团队可以轻松放下盈利包袱，在项目的初期阶段更多考虑用户价值。唱鸭从0到1的孵化，即来自于此。

　　据唱鸭介绍，和传统的唱歌App不同，唱鸭上的用户通过选择乐器+清唱+鼓点+音效，就可以完成一个属于自己的原创曲目。比起一直以来流行的K歌类应用，唱鸭可以按照用户自己的理解去演绎一首歌曲，实现自我情绪的表达，使对音乐的享受从“唱着带感”变为一个玩音乐的载体。

　　唱鸭的另一个着力点在于降低音乐唱作人的创作门槛。

　　比起线下创作中必须懂得指法操作、和弦等专业知识，唱鸭的受众同样适合没有任何乐器学习背景的业余音乐爱好者。在该APP上，用户通过不同颜色、不同位置的图片提示和不同和弦的文字提示，便可以零基础按节奏完成一首歌曲的配乐过程。这为快节奏生活中、难以挤出大段完整时间学习一门乐器的大中学生和年轻上班族带来了创作福音。

　　此外，唱鸭还引领了K歌类APP中只截取片段唱歌的风尚。

　　在产品负责人李阳眼中，自抖音、快手等应用涌入市场，除了纯音乐播放类应用外，用户还可以通过诸多短视频客户端听歌，音乐逐渐变为快销产品，产品形态和用户需求也发生了转变。“如今的歌曲想要抓住受众，需要更加短而精的内容，一上来就对用户听觉造成吸引力。”

　　因此，在APP唱鸭中，用户的演奏时长缩短到三四十秒，在更短的时间内，音乐集聚高潮曲调和用户自身的乐器伴奏、鼓点，可谓具有着类似于短视频带给人的张力和兴奋感。

　　如果说自弹自唱的功能是唱鸭引起自来水式用户推荐的敲门砖，那纯粹的原创弹唱，就是后来有着更高创作需求的用户，倒逼该应用形成的一个更具吸引力的内容版块。

　　在唱鸭应用中，可以看到原创版块中已有许多用户自己上传的原创词曲，用户在提交自己的原创作品后，同样可以通过在线添加和弦、鼓点、乐器等方式，进一步打造自己纯原创的弹唱作品。当作品提交后，其余网友还可以像唱明星歌手的自弹自唱作品一样，去pick自己心仪的原创歌手的作品，进行翻唱。

　　由此可见，唱鸭的平台给更多素人提供了低门槛的全面创制空间，并通过他人可翻唱的模式使这些创作人的作品有了更广泛的传播途径。

　　未来会探索内容付费的商业模式

　　在项目成功孵化之后，唱鸭的未来是否具有可持续的生命力，自然是这个产品需要思考的议题。

　　紧随网易云音乐“云村社区”等的社交步伐，唱鸭除了唱作、创作方面的创新特点，也少不了社交内容。在该应用的话题广场中，明星模仿秀、我的方言我来rap、土鸭Disco等话题下方都已有千余作品和数百互动。此外，唱鸭的互动社区可以自动匹配 6 人 K 歌房，还支持手动邀请关注好友，拼手速抢唱，由此可以提升其用户热度。

　　在社群的高黏度之下，李阳提及了未来可能的变现方式：借鉴短视频平台为内容付费的商业模式。

　　近年来，随着用户更愿意为歌手打赏、不愿意为单纯的歌曲付费，音乐生态经历了从为音乐本身到为音乐人付费的迭代。在李阳看来，影响用户体验的广告形式，唱鸭不会涉足;而当唱鸭有了一定的内容创造力和用户参与度之后，类似于打赏之类的方式或可以进行尝试。但对于目前尚处于萌芽期的唱鸭来说，这种模式的开启还未到时候。

　　当下，唱鸭这款产品在考虑的，依然是如何去提升用户价值。对于一款较为小众的产品，未来继续深化服务垂直类的年轻、专业用户，还是进一步降低创作门槛、从而服务更广泛的用户群体，是唱鸭在探索时必须面对的抉择。

　　不过，在这一点上，李阳告诉钛媒体，这两者的优化对于唱鸭来说，只是时间不同，但可以并行不悖。

　　“我们会先解决用户当前的核心问题，更好地服务年轻用户;而从长期来讲，我们非常希望让市场上所有人都能参与到音乐创作的快乐之中。”虽然仍面临着技术、创意的瓶颈，但这是唱鸭对未来的美好愿景。