SEM代理商：百度推广费用上升系媒体误传

近日，针对网上盛传的“百度推广费用上升3.5倍”或“莆田系重回百度推广，推广费用上升2.5倍”报道，记者致电多名SEM代理商核实。后者表示，报道提及的3.5倍或者2.5倍，更多是个案，从他们手头的数据看，整改后百度推广费用整体平稳，部分医疗类关键词，因审核门槛大幅提高原先不少客户被拒之门外，费用反而有较大幅度下降。

“医疗、药品、保健品、食品四大领域的商业推广被设置了严苛的资质审核标准，现在还能推广的客户都是资质和信誉较高的。”与此同时令人颇为意外的是，上述多名代理商同时表示百度公司内部根本没有所谓“竞价专员”这一职位，百度搜索业务部一位不愿具名的员工证实了这一说法，“媒体的报道没有跟我们核实过，公司从来没有过竞价专员这种岗位。”

此前，备受关注的魏则西事件发生后，根据网信办牵头调查结果给出的整改意见，百度开始对其搜索推广业务展开全面整改。公开资料显示，百度一方面严厉肃清了不符合规定资质要求的医疗类推广，针对医疗、药品、保健品、食品四大领域的商业推广设置更为严苛的资质审核标准；另一方面则在推广信息数量、商业推广标识等方面均做出重大调整。

“限制搜索页面结果商业推广占比”，其结果是百度搜索页面商业推广数量大幅减少。按照自然市场竞争原则，推广位置数量减少，其对应的费用势必有所增加。对此，参与百度推广营销的深圳市正宏盛智能科技有限公司总经理卞政表示：百度调整后，我也特别注意了公司的推广数据。虽然推广费用增加了10%左右，但是我们的效果没有受到影响，甚至还有一定的提升。明显感觉竞争不是那么激烈了，而且第2、3页免费排名也上去了。虽然我们公司也不大，但是核心关键词一定要排在前3位。”

值得注意的是，百度等搜索引擎推广的变化也在倒逼企业重新思考现有的营销策略，应该如何利用现有渠道资源实现最大化推广效果。随着消费市场不断细分，精准化推广营销时代已经到来。艾德思奇数据显示，百度PC端调整后转化率由原先的0.95%上升至4.12%，这意味着整改之后推广效果也更加精准。截至目前，根据媒体公开报道，百度全面清理整顿了医疗商业推广服务，包括对2518家医疗机构、1.26亿条医疗信息进行了下线处理，以及撤除大量疾病搜索结果页面中置顶的推广内容，信息呈现形式有明显改善。而在更为关键的准入门槛方面，针对医疗、药品、保健品、食品四大涉及人民生命健康安全的行业的“进门身份验证”，涉及营业执照、工信部ICP备案、银行对公账户认证等高达十多项审核指标。

显然，百度作为搜索引擎推广市场的巨头，此次对推广数量、展现形式等方面进行了结构性调整，搜索引擎推广的行业标准逐渐形成，再加上推广企业资质审查标准的提升，一批资质不符合推广标准的企业被下线，互联网营销也开始向有序化、规范化迈进。