19秒吸粉百万，看素人如何打造抖音爆款

　　有这样一位创作者，他通过 19 秒的视频在抖音粉丝增长了 100 万，跃居当日抖音粉丝增长榜单首位，并在当月成为最受关注的红人账号。

　　在这条视频中，他在地下通道独自唱着“把孤独当晚餐”，声音饱满而情感丰富。来自抖大大的数据显示，这段视频累计获赞超过了 486 万，跻身 7 月音乐类视频点赞第一名。

　　这条视频为他带来的不仅是粉丝爆发式增长，还有视频BGM的大量视频引用。数据显示，有累计38. 5 万人引用这首歌作为背景音乐。　　

　　井胧的抖音粉丝量

　　他就是井胧，一位刚刚从音乐学院毕业的大学生，一位在抖音拥有近 700 万粉丝、在快手拥有 200 万粉丝的音乐类创作者。

　　上周，我们对井胧进行了专访，试图还原一个大学生通过短视频完成蜕变的全过程。

　　01、井胧是谁?

　　如果我们今天在网上搜索井胧，会发现百科上写着：井胧，职业音乐人，毕业于沈阳音乐学院。

　　作为一名音乐人，井胧参加了不少的音乐类节目。 2016 年，时年 19 岁的井胧成为了天娱练习生 50 强。 2017 年，他又参加了《快乐男声》，并入围沈阳赛区 10 强。

　　在此后的两年里，井胧还登上了《中国好声音》和央视五四青年晚会的舞台。

　　不过，虽然这些比赛的名次都不错，但他却一直不温不火，这种状态一直持续到他开始玩短视频平台。

　　事实上，井胧最早玩的短视频平台并不是抖音和快手，而是美拍。

　　“当时发完视频没有太多人去观看，我觉得太没有意思了，没多久就删除了这款软件。”井胧说道。

　　真正让井胧感受到短视频潜力的是抖音。 2018 年年初，井胧发现身边的小伙伴们都开始刷起了抖音，于是也就跟着下载了。

　　抖音上的视频内容好玩有趣也贴近生活，井胧非常喜欢。于是，他自己也跟着发了一条视频，获得了 19 万点赞。井胧形容当时的感觉是，“一条视频就火了”。

　　尽管相比今天的井胧，这条视频的成绩只能算一般，但对当时的大学生井胧来说，却是看到了通过短视频获得关注的新可能。于是，几个月之后，井胧开始定期在抖音上发布作品，也收获了不少正面反馈。

　　最强的爆发是在 2019 年 7 月，他在抖音发布了一条名为“把孤独当晚餐”的 19 秒视频。

　　来自抖大大的数据显示，这段视频在一天之内点赞突破了 300 万，抖音账号涨粉增长超过 100 万，预估观看人数在 5000 万以上。　　

　　井胧最热视频的点赞增长

　　到目前为止，井胧已经在抖音创作出 6 条百万级作品，累计点赞超过 5200 万，获得近 700 万用户的关注，成为抖音音乐类账号中不可忽视的新锐。

　　02、一个创作者的抖音式爆发

　　井胧在短视频平台的影响力达到峰值是在抖音，不过在创作初期他同时尝试了多个短视频平台。

　　在抖音之外，井胧在快手平台上也花了不少时间。今年 6 月，井胧第一次在快手发布了视频，开启了快手创作之路。到目前为止，井胧在快手一共发布了 50 条视频。　　

　　井胧不同平台最热视频对比，左为抖音，右为快手

　　不过，相对于抖音，井胧在快手平台的数据还有较大的差异。在峰值视频点赞数据上，其快手最高点赞视频仅为 115 万，而抖音点赞则高达 486 万。

　　同样的差距也体现在热门视频的数量上，井胧在抖音 100 万赞以上的数据有 6 条，快手仅有 1 条; 50 万赞以上的视频抖音有 9 条，快手仅有 3 条。　　

　　井胧热门作品在抖音快手平台的数量对比

　　或许，这种差异受到了平台策略的影响。作为创作者的井胧也表示，抖音平台对音乐创作者非常友好，平台的流量分发并不会因为创作者不是明星就不给流量，主要看的还是输出的内容质量。

　　平台的选择是第一步，如井胧所说的“内容质量”同样重要。

　　03、秘诀：内容场景、坚持与平台支持

　　作为创作者的井胧，在内容质量上有自己的“独门秘籍”，他表示：因为自己喜欢新鲜的视频，所以大部分视频都是当天进行拍摄，比较忙的时候会提前一天拍上 2 条作为备选，每次视频至少要用 30 分钟到 1 个小时进行拍摄。

　　而在选取曲方面，井胧表示自己会根据粉丝评论与私信反馈进行音乐选择。

　　内容要新鲜，且歌曲要与粉丝产生共鸣，这是井胧在内容创作上的总结。但作为一名音乐类创作者，井胧的法宝似乎又不止于此。

　　我们提取了井胧在网易云音乐《把孤独当做晚餐》一曲的评论，其中排名第一的关键词就是“地铁”。显然，将歌曲置入一个观众常见的场景，很容易就能引起用户的关注。

　　而从视频的评论来看，井胧已经和地铁这个关键词紧紧的绑在了一起。　　

　　井胧点赞TOP10 作品的视频截图

　　实际上，井胧抖音点赞前 20 的视频，仅有 2 条是在室内进行的拍摄，大部分视频取景都是在地铁通道、车库、楼梯等场景里。

　　这种生活化的场景视频，把井胧在场景里遇到的人一并记录了下来，显得真实而有趣，也拉近了与观众的距离。

　　而在内容之外，平台对创作者的支持更是功不可没。

　　井胧介绍说，抖音会给所有优质创作者配备专业的运营人员，遇到任何问题都可以直接沟通，这些运营人员更会积极为创作者提供活动机会。

　　据统计，抖音方面为井胧提供了包括“vlog十亿流量扶持计划”在内的诸多流量层的支持。

　　抖音平台的扶持同样体现在商演之中。在刚举办不久的浙江卫视秋季盛典《抖音美好奇妙夜》活动上，井胧作为音乐类创作者受邀登台，与众多一线明星同台表演，他一曲声情并茂的《可不可以》赢得了热烈掌声。

　　同时，在此次活动中，抖音官方还让井胧与大张伟、关晓彤、朱正廷、黄明昊等艺人一道拍摄了宣传片。此外，井胧透露， 12 月 7 日他还将作为主嘉宾参加成都场咪咕音乐节线下活动。

　　合适的平台选择与内容场景非常重要，但井胧之所以成为井胧，坚持二字也起到了关键作用。

　　抖大大调取了井胧了从去年 11 月份到今天发布的视频总数，一共 296 条。换而言之，在过去 360 天的时间里，井胧一共发布了 296 条视频，平均每 5 天要发布至少 4 条作品。　　

　　井胧月度发布视频数及视频平均点赞量

　　我们以月度为单位，整理了井胧自 2018 年 10 月开始的视频发布数和视频平均点赞数，发现从 2018 年 12 月开始，井胧每个月都保持了 20 条以上的创作量。

　　尽管早期视频的平均点赞并不算高，但在坚持了数月之后，井胧的作品点赞量逐渐提升，最后爆发并一直保持着相当不错的水准。

　　所以，当井胧接受采访时感慨视频爆火说，“我觉得自己付出的努力终于得到了回报!”，我们相信他努力二字背后的分量。

　　不得不说，如此高产且长时期的视频发布频率，不仅在音乐类创作者中少见，就是在全网也是少见的坚持。

　　结语：拥抱机会的年轻人

　　现在，已经有越来越多的人知道了“井胧”这个名字，有非常多的粉丝在期待他的原创歌曲。作为一个音乐创作者，井胧的个人演出也越来越多。除此之外，他也收到了类似TME、网易云等等许多音乐公司的加盟邀请。

　　今天的井胧，俨然已经成为了名人。但是， 360 天前，井胧不过还只是沈阳音乐学院一名尚未毕业的大学生。包括他自己在内，恐怕都无法预料到这一切。

　　但是，这一切发生了。在 360 天的时间里，井胧抓住了平台的流量扶持机会，在不断的尝试中找准了自己的定位，通过不断的坚持，让可能变成了现实。

　　井胧的例子很简单但也很实用：年轻的创作者选择正确的平台并坚持创作、持续产出，就一定会有收获，走上我们自己的人生巅峰。