京东开门红广告投放策略来了,助力商家618大促蓄力晚8爆发转化! 一、智能投放 1、大促新功能: 全新推出更轻量智能推广工具-套餐包,商家仅需购买相应套餐,即可开启广告投放·全新上线内容营销场景,帮助商家进行内容推广,助力视频种草与店铺深度转化 2、投放建议: 全店推广场景-全店推广计划(或7天全店推广套餐包)+商品成长场景-爆款推广(或15天商品加速套餐包)/新客推广 3、出价建议: 优先下单-预算控制出价,预算提升3-5倍。 二、搜索广告 1、大促新功能: 快车-店铺货品洞察(白名单中)︰洞察未投放快车的潜力商品,并支持一键上车 2、投放建议: 采纳计划及单元页面的“小气泡”建议:是由智能模型计算后提供的最优预算及出价建议,可提升投放效果 关键词定向+商品定向组合使用,分别圈定核心活动流量,全面锁定精准流量促进下单·使用抢排名工具抢占黄金位置,充分抓取核心优质流量 3、出价建议: 使用转化类智能出价工具,选择下单/成交投放目标 三、推荐广告 1、大促新功能: 触点+展位合并:支持一站式精细化运营推荐+首焦流量 破圈人群投放指导:帮助商家通过“行业破圈趋势洞察”进行人群精细化运营 2、投放建议: 重点投放“拔草转化”类计划,开启智能定向,并通过兴趣定向扩展流量,锁定强兴趣人群 创意贴合“618”主题,利益点上突出“现货热卖”、“大促狂欢”等字样,提升点击率 3、出价建议: 使用投放目标“下单”或“成交”,关注行业均价,提升预算/成本上限(提升30%-50%) 四、站外广告 1、媒体定向-字节: 出价策略:开启行动转化-OCPM(目标成交); 定向策略:RTA策略(联系运营配置),其他尽量不限制 素材策略:素材类型明星达人推荐、达人口播效果更好,储备20-30套素材,创建多创意标 签+创意分类组 2、媒体定向-腾讯: 出价策略:OCPM下单,300-500万+人群为宜 定向策略:用京腾魔方圈包,品牌/行业品牌/类目*相关行为*,并根据商品复购率情况叠加相关人群 素材策略:储备20-30套素材,横版图左右结构,重点内容放左边;竖版图上下结构;组图 偏多角度/产品展示 3、京东定向媒体: 出价策略:结合自身活动节奏,建议开启-下单目标出价,转化优质人群 定向策略:京选人群-场景化大促人群;DMP自建人群-根据投放目标,灵活使用品牌/行业品牌/类目*相关行为等属性标签及京选标签,精准触达 素材策略:图片产品全景图/组合图,突出利益点;视频15-30S,明确适用人群及场景 五、【优化诊断】功能,一站式诊断投放问题 智能监控账户中预算及商品问题,商家可根据诊断结果进行重点优化,确保开门红爆发。 |
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