淘宝逛逛家居内容采买要求、内容发布格式要求有哪些?机构入驻流程是怎样的?我介绍了相关的干货以及审核要求,具体如下: 一、机构入驻流程 机构入驻及发布流程图: 本次生活百科采买合作以邀约制进行 二、家居内容采买要求 1.内容方向需符合生活百科内容分类,非以下提及内容分类不做采买; 生活百科中共有四大类内容,分别为:知识分享、攻略经验、技能教程、生活记录。 1.1知识分享 定义: 基于生活知识、人文艺术、社会科学、消费常识的知识演绎,内容核心主体通过具体的知识点进行分析和讲解,帮助用户了解基本定义,获得对知识点的基本判断和认知。 不对时效性过于明显的内容(如:冬季防寒、秋敏、大促、节日等相关内容)进行采买; 内容方向: 居家园艺知识:花卉/绿植/多肉等品种、产地、习性、花期、花材寓意等方面的知识讲解,如常见非洲菊品种介绍与区分、不同产地郁金香的习性讲解等。 家装知识:对装修的整体流程或某一阶段涉及到到的专业知识进行分享,如常见地板材质、不同种类玻璃的硬度及安全性的介绍、解读装修风格、认识家具品牌、介绍设计师故事等。 1.2技能教程 定义: 基于特定的生活场景技巧和技能获取,内容核心主体通过详细的、有上手实操的教学过程或步骤拆解,引导用户学习、并获得掌握并运用技能的能力。 内容方向: 装修教程:硬装或软装DIY改造/制作步骤教学,引导用户一步步完成装修改造/居家用品修复制作,有最终场景成果展示 园艺教程:绿植种植、插花、种菜等教学,步骤清晰易懂,可引导用户一步步模仿,有最终成果展示 收纳教程:衣物、杂物、食材等收纳步骤教学,步骤清晰易懂,可引导用户一步步模仿,并有最终成果展示,如衣物折叠技巧、棉被收纳方式等 1.3攻略经验 定义: 基于对特定的活动目的和生活节点,内容核心主体通过经验总结进行分享,帮助用户解决单次行为下的指引和操作建议,提升用户实操效率。 重点提示:与主题相关的攻略经验总结,注重讲述内容的真实性、完整性、实用性、逻辑性,选题要有自己的观点态度,或者相关的时事热点,并能保障账号攻略分享的持续输出。 内容方向: 装修攻略:装修攻略经验总结,用于提升装修效果与效率而总结出的经验tips(区别于改造步骤的教学),如:配色技巧、高效空间利用技巧、装饰画搭配等 园艺攻略:养花种菜种草经验总结,用于提升种植效果与效率而总结出的单次经验tips(区别于种植插花步骤的演绎教学),如:浇水换盆技巧等 收纳攻略:收纳经验总结,用于提升收纳效果与效率而总结出的单次经验tips(区别于收纳整理步骤的演绎教学),如:收藏展示二八法则等 清洁攻略:家清实用小妙招,用于提升清洁效果与效率而总结出的经验tips,如:干湿垃圾分类处理法等 1.4生活记录 定义: 基于日常的生活场景记录,内容核心主体通过记录和所见所闻所感的分享,传递生活方式和理念,带给用户新鲜感和价值共鸣。 内容方向: 园艺vlog:居家园艺生活Vlog,在家种植花草、种菜日记或园艺相关生活方式记录(过程中植入园艺知识/技能的讲解展示为攻略经验,不属于生活记录) 居家日常vlog:日常居家生活Vlog,侧重在家的场景中生活状态的记录展示。如:宅家一天、沉浸式回家等 装修日记:记录从无到有的装修过程、家整体或局部的改造记录、自装修日记或装修成果展示(注意:以自然的生活状态/事件记录为主,避免掺杂明确的产品安利讲解) 2.内容发布格式要求 视频: ○视频格式使用mp4、mkv或mov ○视频比例使用9:16竖版视频 ○清晰度必须720P及以上 ○时长需大于20秒、小于2分钟 封面:封面图片最小宽度、最小高度均为720 ○可以在本地上传封面和选择视频里的任意一帧作为封面 标题:10字以内 正文: ○字数要求:最多1000字 ○文案关键词要求: 信息流新增采买内容发布要求:所有发布内容必须带上内容对应的关键词,标签数量要求最多4个 文案必带关键词:二级关键词+三级关键词(有四级关键词时,三/四级关键词可选) 文案可选关键词:一级关键词/其它关键词(如商品品类、颜色、风格等) *关键词格式 #二级关键词#三级关键词#其它关键词(如商品、颜色、风格、职业等) 文案示例: eg:郁金香怎么养更容易开花..#家居#园艺攻略#郁金香#都市园丁 eg:周末不出门,在家治愈自己吧!#家居生活#宅家日记#周末vlog#独居女孩 eg:小户型必读!这样收纳家变大一倍!#收纳攻略#全屋收纳#小户型#收纳神器 关键词详情见: https://www.yuque.com/qzdd3g/brm81o/nclh3mlr08pngvzv?singleDoc# 商品添加: ○内容关联商品数最多6个,关联的商品需与内容相关,如关联商品与内容无关可能会导致内容公域审核不通过,从而无法获得公域流量 3.内容发布质量要求 封面:加花字花字在10字以内 ○具体要求:文案整体颜色保持统一,主次信息分明,添加与内容主题或关键信息点相关的文案/花字,来吸引用户点击。 标题:标题或重点在前10字体现 ○具体要求:双列流仅透出标题前10字,标题文案或重点请在前10字进行体现,在标题文案明确内容重点信息,通过反问句/问题、用户痛点、全篇总结、强调数字等方式提炼文案。 ○符合采买要求标题案例: 网购鲜花水培全流程‼️ 小户型衣柜换季收纳方案 5个清洁小妙招搞定大扫除 正文:文案简单易懂口语化 ○具体要求:对视频内容进行提炼或补充,通过更具体的信息让用户对内容产生正确的预判和期待。 视频/内容主体:开头少铺垫,前几秒要吸睛,整体信息密度适中 具体要求: ○开头铺垫短,在5-8秒切入主题,开头不可过于拖沓或有较多无效信息内容需要口语化表达; ○结合真实场景拍摄并在日光或自然光线下拍摄,避免简单的棚拍内容,避免过强或过暖的灯光; ○内容从用户痛点、常见问题/场景、受众人群等角度进行切入并提供有效信息,内容信息密度适中; ○通过高光集锦(搞笑片段、翻车场面等)、抛出痛点(装修痛点、化妆痛点等)、全篇总结(概括重点、展示成品等)、设置问题(能够戳中用户痛点/紧跟热点的问题)等方式呈现视频前8秒; 水时长内容管控规则 ○重复素材(即同样的内容重复播放遍): 单纯重复播放两遍(视频、字幕、口播都完全一致)、第一遍正常播放第二遍仅添加字幕讲解,则判断重复素材无意义,不通过 若重复素材中小幅片段且每次重复口播讲解不一样,重复片段部分有信息价值,则通过 ○无意义开头/结尾: 若视频中出现长时间与主题无关的开场或结束动画切片,且二者中任一切片时长超过3s,则不通过 分集内容: ○多条分集内容,单内容时长不超过30s,则不通过 ○分集内容的集数大于等于5集(花字/标题等文案标注),则不通过 PPT式内容: ○少量图片+打字机效果弹出字幕内容,不通过 慢倍速播放内容管控规则: ○慢倍速播放、内容口播有明显拖长/慢速播放,且时长刚好超过20s,判断为故意拖时长内容,不通过 内容质量新增管控规则 纯电脑录屏内容管控规则: ○内容中只出现电脑录屏解说内容,则不通过 封面图花字管控规则: ○若花字严重遮挡面部、在画面有其他空余地方时怼在脸上,则不通过 三、审核要求 仅对符合采买内容要求、通过公域审核、且打上生活百科相关标签的内容进行付费,付费流程与逛逛的账号付费流程保持一致; 如何判断已发布内容是否通过公域审核? ○登录创作者光合平台首页,左侧“点击”即可看到已发布内容,可通过“作品状态”一栏查看内容是否通过公域审核。 ○公域审核通过内容基础规范可见:https://www.yuque.com/u21522162/hbf7pq《新光合内容要求》 四、结算发薪 具体请见: https://www.yuque.com/qzdd3g/brm81o/zz4wv5《淘宝逛逛商业化结算升级公告2022.09》 https://www.yuque.com/qzdd3g/brm81o/vt0iup《※淘宝逛逛商业化结算升级操作指南》 https://www.yuque.com/qzdd3g/brm81o/qgzygc《※淘宝逛逛商业化结算规则(2022.11更新)》 五、FAQ Q:符合采买要求的视频标准是什么? A:视频需要通过公域审核、打上生活百科相关标签,同时符合采买内容要求,时长要求大于20秒、小于2分钟(最佳时长控制在30秒到2分钟最好),其余内容采买要求请见文档中【内容基础要求】及【内容进阶要求】。 Q:每月核对各账号下有效内容条数的时间是? A:截止每个月15号对上个周期的内容进行统计,月底可以看到预估收入。 Q:批量账号和优质账号的单日发布条数是否有上下限的限制,若有的话是多少条? A:请机构根据与平台小二提报确定采买数量进行内容发布(以周为单位进行采买提报,超出本机构要求采买数量将不做结算),平台将以周为维度进行内容发布数的规划和统计。 光合平台侧系统对所有账号单日发布内容数的上限均为100条/天。 Q:本次引入账号大部分为新账号,可能会存在发布的内容因相似度较高而未通过公域审核的情况,想确认原创保护机制是否会正常启动? A:在引入账号发布内容符合平台公约的情况下,我们会对本次引入账号优先进行原创保护。 若存在账号发布内容为原创,但其他劣质账号已对内容进行搬运发布,导致原创内容公域审核不通过的情况,可向平台小二提交原创证明后对符合条件的内容进行回捞。 Q:内容审核一般多久可以通过公域审核并打上生活百科标签?打标机制是否存在回审去标的可能性? A:内容一般会在2个自然日内通过公域审核并判定是否符合生活百科内容情节要求。 在质检过程中发现的误判内容会进行回审去标,一旦去标该内容将不进行结算。截止每个月15号将对上个周期的已打标内容进行统计。 Q:单个账号采买有结算上限吗?还是只要符合有效视频的标准即有收益? A:单个账号采买结算上限即机构与平台小二约定的内容采买数量,超出要求采买数量的内容将不做结算。内容符合有效视频的标准、未超过要求采买数量即可有收益。 附录 基于展现路径的关键节点信息内容推荐场景:生活百科类内容会在淘宝首页-猜你喜欢信息流/逛逛首页进行展示,展示形式包括 单条内容:视频自动播放,透出10字正文,可以优化前10字正文、视频封面和前3秒视频吸睛力 热门话题:平台主推话题,发布内容follow平台主推话题方向 内容承接样式:点击首页卡片可进入视频全屏页,支持无限下滑推荐相关内容,同时支持点击TAG词做关联推荐 全屏页:展示账号信息、正文、商品卡片(如有),需要是竖版视频、注意字幕遮挡区域; #TAG页:平台会针对内容知识点进行打标,符合知识点要求的内容能得到更多分发,内容主题方向可以跟平台主推知识点保持一致,且注意内容需要具备足够的信息量。 |
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